7-Eleven 是全球最大的跨国连锁便利店集团之一，其前身为1927年南岛公司（Southland Ice Company）在美国德克萨斯州售卖冰品、牛奶、鸡蛋的商店 Tote’m stores。随着时间的发展，便利店的规模急速成长，因此他们觉得从1946年开始将营业时间延长为上午7时至晚上11时，为了反映这一变化，「Tote’m stores」的名字也改成了「7-Eleven」。时至今日，7-Eleven 在全球门店已达67万家，发布于全球全球17个国家和地区。

4月初，洛杉矶的设计公司 Deutsch LA 和图形艺术家，设计师 Adhemas Batista 在著名设计社区 Behance 上展示了 7-Eleven 商店品牌形象重塑的案例，但标志情报局发现，该案例早在2019年就已经被 7-Eleven 开始使用，只是这么长时间以来，大家并没有注意到 7-Eleven 微调LOGO的这一细节。

具体都有哪些视觉上的升级，Adhemas Batista 表示，更新后的视觉形象更有利于数字空间的应用，同时采用了新的品牌字体并强化了 7-Eleven 标志性的红橙绿三色条纹的重要性。

新LOGO最大的变化应该是将互相穿插的数字「7」与「Eleven」从白色的倒梯形背景中释放了出来，去掉背后，降低视觉噪音，让用户的注意力更好的聚焦信息本身。

新旧升级变化

另外，数字「7」顶部的橙色横条将与右侧的红色对齐在一个水平为主，两者之间的弧形空隙互相平行。被「Eleven」分开的底部红色色块从之前稍有倾斜的状态变成了一个标准的矩形块。而中间绿色的「Eleven」字体也有优化，如调整笔画轮廓，拉开字间距。

新旧LOGO叠加对比（黑色描边轮廓为新版LOGO）

总体而言，优化后的新LOGO更加的标准化，也更适应于多种多样的数字空间。

全新的调色板

新版识别手册

图标设计

字体

现在，彩色条纹将成为除LOGO之外最为重要的识别元素之一，设计公司定制了一系列不同走向和交错的条纹图案，这些图案可在 7-Eleven 的包装、海报、社交媒体、数字广告中广泛使用。为 7-Eleven 的视觉系统增添了更多的时尚感的同时又保持了与其文化的相关性。

条纹扩展图案

条纹扩展图案

说完 7-Eleven 的新LOGO，想必大家也想看看这家公司的LOGO演变过程。那么我们将时间继续拉回1946年，也就是这间便利商店改名 7-Eleven 之后。

选用「7-Eleven」这个名字的主要目的是强调其营业时间为上午7时至晚上11时，当时的LOGO就已经是一个大大的红色数字7和绿色的大写「ELEVEN」了，只不过衬托字体的绿色背景是和四叶草，因为四叶草象征了好运和财富。但是这个四叶草版本使用不到一年的后就被绿色的圆形背景代替，白色的倒梯形首次出现在LOGO中。

1969年，7-Eleven 才将LOGO中的「Eleven」最后一个字母n变成了小写，并在数字7的顶部横线中增加了橙色。再到后来虽然有多次更新，但基本样式并没有太多变化。

至于 7-Eleven 彩色条纹，近年来被加强应用。例如前不久瑞典 7-ELEVEN 为了宣传24小时全天候早餐服务，推出限量版100%纯棉睡衣，这款睡衣以7-11招牌红、橙、绿三色作为条纹颜色，被网友戏称「彩色囚服」。

本文部分图片来源：https://www.behance.net/gallery/116903781/7-Eleven-Rebrand