德国百货巨头 GALERIA 再次重塑品牌，原有旧品牌将弃用

GALERIA 是一家德国连锁百货公司，2019年3月由Karstadt 和 Kaufhof 合并而来（当时报道）。2020年开始，大流行带来的封锁使 GALERIA 的销售额至少损失18亿欧元，并于今年上半年申请破产保护。现在，该百货集团计划对自己重新定位，开拓三种百货销售形式和一个新的在线业务。传统品牌 Karstadt 和 Kaufhof 将不再发挥作用。

上个月，GALERIA集团重塑品牌，包括启用新的品牌LOGO，希望通过此次改变来克服大流行带来的损失。重新设计的LOGO将小写的「g」字母变成了一朵盛开的花朵，象征着为客户提供生活中更美好的东西。

值得注意的是，用于重新定位，原来的两个品牌 Karstadt 和 Kaufhof不在使用，因此它们也会在新LOGO中消失。

GALERIA首席执行官 Miguel Müllenbach在一份声明中表示，我们之前的商店仍被称为 Kaufhof 或者 Karstadt，毕竟该集团是由两家传统百货连锁店合并而成的。但从现在开始，只能从品牌中看到一个统一的名字了。

这些新的视觉变化将会有序进行，在未来三四年内，GALERIA计划斥资约 6 亿欧元进行店面翻新，其中 4 亿欧元用于131 家百货公司的现代化改造。大约 2 亿欧元将流入电子商务产品、IT 和物流的扩展建设。