Current TV（潮流电视频道）于2005年8月开播，由前美国副总统戈尔及企业家Joel Hyatt共同创办。戈尔退位以后并没有闲着写回忆录，他所主演的那部探讨全球气候变化的纪录片《难以忽视的真相》曾获得第79届奥斯卡金像奖最佳纪录片。而潮流电视频道则是他事业的另一个重点。该电视台提供非虚构短片节目，节目题材涉及科技、时尚、游戏、环境、人际、信仰、政治、财经和家庭等多种方面。其最大的特色是部分节目是由观众自行拍摄的视频节目，一般这些视频长度为3-10分钟。

潮流电视因为其独特的经营模式，在美国曾经引起极大的瞩目，覆盖了3000万家庭。但后来，潮流电视似乎又“消失”了，目前，潮流电视正准备重振声威，以全新形象面对公众，为此，电视台引入了 MSNBC 著名新闻主持人Keith Olbermann的《Countdown With Keith Olbermann》的节目，而其观众制作的视频也将延长到30-60分钟（它会支付费用给一经采用的视频制作者，这与一般的视频网站不一样），同时电视台目前也全力寻找一些有实力的媒体制作人及主持人加入。为配合这些行动，他们更换了新形象。新形象由Wolff Olins设计，?Ghava提供动态技术支持，电视广播的形象由loyalkaspar负责，而网站则由Code and Theory公司设计。

Wolff Olins公司在形象设计上一直都标新立异，在此之前，该公司已经为多个客户设计一些多形态或动态的标志。目前，它为潮流电视设计的形象同样采用了动态标志这一形式。对于其公司的作品，一直以来都富有较多的争议，喜欢及讨厌的人都同时存在。同样，这个动态标志估计同样会引起一些争议。飘扬的旗帜，这一形象，无论是静态还是动态，其实我们都非常常见，静态的旗帜型标志，从海运公司到各种政党标志，都经常会看到，而动态的，其实一样很多，至少在一些网站被黑后，我们都可以看到一面飘扬的旗帜在被黑的主页上飘扬，但作为公司形象的动态旗帜标志，则还可能只此一家。

这个动态标志，从技术上来讲，效果挺不错，飘扬感非常逼真，动态感很强，作为一个公司的形象标志，旗帜当然有着丰富的象征意义，特别是作为一家强调与观众互动的电视台的标志，这个动态的标志有着合理的逻辑联系点。当然，这些动态标志我们一般会留意其执行情况效果如何，从上图我们可以留意到，其动态的形象并不固定，而是采用飘扬时的不同效果来使用，如果单独来看，其实都没有什么特别，但整体来看，还是具有一种相当大的视觉冲击力的。我只是有点迷惑的是，平面上用不了动态也就算了，但他们网站的首页的标志也没有采用动态的效果，让人想不明白这个动态标志到底会在什么载体上才会使用。黑与白效果作为一家电视台的标志，是恰当的，使它能够同时与各种五花八门的节目形象相搭配。

原来的标志是由Meta Design设计公司设计，当时采用了象素效果来表现——曾经的潮流之一，不过潮流这东西越来越短，仅仅几年后，这种形式就让人感觉有点落伍。而“潮流”电视台的新标志形象是否也经得起时间的考验，我也说不清楚，或许过了十年八年后，可能有人会说：现在的动态标志已经显得老土了！谁知道呢？

但我对Wolff Olins公司仍然是充满敬意的，至少他们敢尝试一些新的东西，而且其眼光是比较敏锐的，是啊，旗帜飘扬这样的动态概念，本来不是什么偏门的东西，为什么其它设计公司竟然没有想到用来作为机构的品牌形象？

图像视频来自：Brand New

原文链接：陈汉聪