消费 · 2019.10.31

以舒适度见称的鞋履品牌 爱柔仕(Aerosoles)更换新LOGO

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以舒适度见称的鞋履品牌 爱柔仕(Aerosoles)更换新LOGO

美国鞋品牌 爱柔仕(Aerosoles) 由创始人Jules Schneider于1987年创立。自问世以来,就一直致力于生产开发价格适中但拥有高品质、穿着舒适又时尚的鞋款。2017年,Aerosoles公司曾宣布破产保护。

对于一个传统的鞋类品牌来说,Aerosoles一直将品牌的推广重点放在实体店和印刷品上。但是随着数字平台的迅速发展,Aerosoles开始考虑将线下与线上打通,创建一个全新的数字品牌,以吸引线上消费者为中心,同时保持与线下消费者群的联系。

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Aerosoles找来了纽约当地一家名为 Yummy Colours的品牌设计公司,希望帮助其实现上述需求。

为了使Aerosoles能成为一个兼具个性和灵感的数字化品牌,设计团队优先考虑了Aerosoles的消费者人群定位以及他们日常的生活方式和习惯,希望能够在这方面找到重新定位Aerosoles的切入点。在分析市场环境并确定消费者设定之后,Yummy Colours为该品牌创建了一个全新的口号「Show Up」。该口号通过响应现实中的客户和场景,将Aerosoles品牌和公司重新定位为面向消费者。

除了整体品牌战略定为外,Yummy Colours还帮助Aerosoles创建了新的视觉形象,包括品牌logo,品牌声音、配色调色板以帮助和支持「Show Up」作为当代号召性用语,与年轻且多样化的消费者互动,而不会疏远现有老顾客。该项目最终以包容和鼓舞人心的角度对Aerosoles品牌进行了现代化改造,重点关注真实的人,真实的故事和真实的参与度。

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