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Axis Max Life Insurance人寿保险（原名Max Life Insurance）是印度一家人寿保险公司，隶属于印度最大的私人银行Axis银行。Axis Max被认为是印度最大的私营寿险公司之一，专注于长期储蓄和保护产品。通过与Axis 银行的合作，Axis Max能够更好地理解客户需求，并通过银行的分销渠道提高产品的销售效率。
最近，为配合品牌重塑，Max Life Insurance正式更名为Axis Max Life Insurance，推出了名为「Double Bharosa」的综合营销活动并同步启用新的品牌LOGO。新LOGO的图形部分直接采用了母公司Axis银行的红色「A」字图标 ，字标中「Axis」部分为无衬线字体， 「Max」三个字母选用衬线体。同时，在字标中保留了 Axis Max 传统的蓝色。蓝色象征着信任与稳定，而深红色则赋予了现代感和前瞻性。
全新的品牌形象强调了「Axis」和「Max」的整合，体现了公司「Double Bharosa（增强信任）」的承诺。Axis Max 的首席执行官 Prashant Tripathy 表示，公司的全新品牌形象不仅标志着外观上的转变，而且代表着公司在重新定义人寿保险行业上所迈出的重要一步。
他提到，新的形象体现了公司对所有利益相关者作出的坚定承诺，致力于提供卓越的价值。随着「Axis」成为公司身份的一部分，他们已经准备好迎接新的机遇，通过扩展分销网络、改善客户接触点以及提供数字化增强的服务来促进增长。相信凭借其团队的共同努力，公司能够实现成为印度前三大人寿保险公司之一的目标。
Axis银行前身为UTI Bank，于2007年改为现名。该银行的LOGO主要元素是一个由菱形块和梯形块线组成的三角形，构成了「Axis」一词的首字母「A」。 图形设计简洁而有力，传达了银行的稳定性和可靠性。LOGO整体色调以紫色为主，紫色在色彩心理学中常与高贵、智慧和尊贵相关联，体现了Axis Bank对客户的承诺和服务质量。
相信你和我一样，看到Axis的LOGO时，第一时间会联想起三菱的LOGO。两者拥有相关的构造，不同的是，Axis的左侧完整的连了起来。图形结构的微妙变化，其包含的意义也发生了质的变化。三菱为日本第6大汽车制造商，其标志性的红色三菱LOGO自上世纪五十年代确定后，一直使用到了今天。
三菱的LOGO由三个菱形（钻石形）组成，象征着公司的三个原则：承担对社会的共同责任、诚实与公平、通过贸易促进国际谅解与合作。三菱的LOGO起源于19世纪70年代，当时的前身九十九商会（Mitsubishi Shokai）在船旗上使用了三角形菱角图案。 这个图案源自创始人岩崎弥太郎家族的「三段菱」家族徽章，以及土佐藩山内家族的「三叶橡树」家族徽章。 这些家族徽章的结合，演变成了今天我们所熟知的三菱标志。
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