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巴登-符腾堡州（Baden-Württemberg）是德国西南部的一个州，位于莱茵河以东，巴伐利亚州以西。巴登-符腾堡州以其强劲的经济而闻名，它拥有汽车制造、电气工业、机械工业、服务业等多个行业。作为欧洲四大汽车公司的一部分，一些最大的德国公司总部位于巴登符腾堡州，包括梅赛德斯-奔驰、施瓦茨、保时捷、博世和SAP。
日前，巴登-符腾堡州调整了州的视觉形象，使其风格和品牌推广活动「THE LÄND」相一致，传递出一致的品牌形象。巴登-符腾堡州州长温弗里德·克雷奇曼（Winfried Kretschmann）在声明中表示，新州品牌形象设计展示了该州的自信、多样性以及对传统与未来的承诺。
州长克雷奇曼谈及新的州视觉形象设计时表示，巴登-符腾堡州一直以来成功地在今天与明天、保持传统与现代化之间架起桥梁。我们希望通过新的企业设计，展现出这种精神。设计元素植根于本州的传统，同时也使巴登-符腾堡州品牌在一个日益数字化的时代中更加显眼，并能够适应新的沟通渠道的重要性。
根据巴登-符腾堡州政府的解释，全新的视觉形象主要为数字应用设计，旨在打造一个统一且易于识别的品牌。在新企业设计的推广过程中，未来将仅使用州徽中的三只狮子作为标志，这种简化的设计特别适合数字化环境，能够提升信息的快速传达和沟通效率。为支持新设计的推广，州政府还推出了一个专门的设计门户网站。
据了解，此次视觉形象的设计工作由斯图加特的Strichpunkt Design公司负责，而州政府官网的改版工作则由位于柏林的 Ressourcenmangel 公司完成。总体来说，在去除了盾牌和其他传统纹章图案后，整体风格不再像传统的官方标志，反而更接近彪马、法拉利、拉尔夫·劳伦或Hollister等品牌的标志风格。
标志系统
巴登-符腾堡州此前一直使用的是由设计师Fritz Meinhard于1954年创作的州徽。考虑到视觉识别设计的多种可能性用途。原先代表符腾堡州和巴登州的两个地区的鹿（符腾堡）、狮鹫（巴登）和盾牌中的三只斯托弗狮子徽章将完全简化，只留下三只迈步的狮子。同时，所有的标志变体都遵循了州徽的传统。
新标志四种组合形式
下图中的四个标志说明了标志系统在不同环境的使用方式。比如第一个由图形和文字组合的标志可以清楚地看出隶属关系和层次分类，是州的主要识别符号，也是后续级别标志系统的基础。
新标志四种组合形式
没有文字的三只狮子标志分为单色和黄色背景两种，它代表了巴登-符腾堡州所有机构之间的联系，也可以用作旗帜。只有一只狮子的图标则是为小尺寸环境准备的，例如社交媒体的头像，网站的favicon图标等等。
新旧徽章变化
在某些应用场景中（例如在证书或讲台上），包含鹿和狮鹫的「扩展版标志」也会被使用。当然，这两种徽兽的形态同样进行了简化（如下面的新旧对比图）。
字体系统
新的文字标志「Baden-Württemberg」采用了无衬线字体BaWue Sans，而此前使用的是带有衬线的阿姆斯特丹Garamont字体。尽管字体有变，文字标志依然保持了大写与小写混合的写法。
色彩系统
新的色彩体系引入了鲜明的黄色，其灵感源自2021年11月启动的THE LÄND品牌宣传活动。在实际应用中，该体系以两种代表州的颜色为主，并辅以白色作为补充色。此外，还设有一系列功能性灰色调与其他辅助色彩。然而，在大多数情况下，主要使用的颜色为BaWü黑色、BaWü黄色以及白色。
新的品牌色彩系统
图标系统
图标系统基于简洁、清晰的线条设计，可广泛应用于从叙事插图到功能引导系统的各个领域。图标系统将分为说明性和功能性两大类：说明性图标作为装饰元素融入布局之中，增添视觉吸引力；而功能性图标则主要作为用户界面（UI）组件，在数字应用程序中发挥导航和交互作用。
图标系统
布局系统
简洁布局系统具备极高的灵活性，能够适应各种不同的应用场景，同时确保视觉上的一致性。无论是海报、演示文稿、杂志还是移动应用程序，都能保持统一而连贯的视觉风格。
布局系统
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