这里有一份2020年品牌设计趋势，请查收！

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 前沿 

Welcome！欢迎来到2020年代，听说我们步入了一个新的世代，这个说法太有趣了，我们经常听到一些声音，2020年被认为是另一个时代的开始，或许有很多人像我一样有这个疑问吧？我们常常认为的一个时代，不应该是100年吗？为什么现在距离进入21世纪，刚刚20年却被称为一个时代呢？

关于“2020是新时代”这个说法，没有人能够验证，但是有个观点却值得参考，那就是现在的时代发展的节奏越来越快了，现在互联网时代的发展速度，20年要比过去100年甚至几百年还要更多。关于文明的进化，一方面跟 时间 有关，另一方面跟 人 有关。比如说在2000年到来的时候，我们把它称之为“千禧年”，认为是新时代的开始，在此时间阶段的一群人称之为“千禧一代”，而接替“千禧一代”的一群人，是“Z世代”，而从千禧一代到Z世代的时间间隔，大概正是20年左右。因为研究人员发现“Z世代”的人与“千禧一代”的人的性格和行为已经发生了变化；简单来讲，既然在20年间人发生了变化，那么基于人的行为以及社会变迁也会随之产生变化。

这是我们第二年做品牌设计趋势这件事，从品牌设计趋势的角度来讲，我们的评测方法也是 时间 和 人 ，我们重新修正了过去的方法，我们发现在一个时间轴下，很难用一个统一的趋势来涵盖所有，首先趋势从时间的角度来讲，分为长期趋势和短期趋势，或者叫大趋势和小趋势，同时会受行业的影响，甚至会受地域文化的影响而产生不同；所以我们把这些趋势从几个维度进行分析，分别是大趋势和小趋势，行业趋势，地域趋势。

大趋势和小趋势

长期趋势和短期趋势，或者叫大趋势和小趋势 ，长期的趋势会延续10年20年甚至更久，而短期趋势呢，会在5年，3年，1年间消失；比如扁平化就是一个长期趋势，从趋势的大小来说，又有所不同，比如大公司的趋势跟小公司的趋势就完全不一样；以前我们认为的大公司会影响小公司的现象也在发生改变，在近几年，反之一些小的创新公司甚至会影响到大公司的设计趋势。

行业趋势

我们今年修订了评测方法，其实跟行业有很大关系，因为每个行业的设计手法其实差别非常大，很难从一个角度一概而论，比如互联网行业的设计趋势和餐饮行业完全不一样；所以我们今年针对不同的行业也做了深度的行业趋势分析。

地域趋势

如果你去过台湾，发现台湾的设计非常有地方特色，日本的设计又是另外一番景象，南美的、非洲的、印度的、北欧的，光美国本土就充斥这多种多样的设计风格。我们常常有个共识叫国际设计风格，就是在国际上通用的风格，但是恰恰在世界各地的那些地方，关于民族，关于文化，趋势却不尽相同，多种多样。

2020品牌设计趋势

目录

01  2020大公司品牌设计趋势

02 2020年6个品牌设计小趋势

03 5个主要行业品牌设计趋势

01. 大公司趋势——简约灵动 连接未来

首先来到我们的第一大篇章，大公司品牌设计趋势，我们把那些大的品牌独立出来作为一个课题来讲，因为发现很难与其他的小众品牌混为一谈，对于一些大的品牌来说，他们的发展历经几十年甚至上百年，首先大品牌要巩固品牌资产，很难作出颠覆式的改变，其次，这些品牌的转变，也会受技术革命，消费者需求，甚至是一些跨行业的影响。关于大品牌的设计趋势，总结来看也有一些共同点，那就是更简约，更数字化。

来自德国的设计公司metadesign北京为大众中国设计了全新品牌形象，他们为新大众提出了“律动活力”的品牌态度，创建了一个基于扁平、简约、灵活性的品牌视觉系统，以及数字化的视觉语言，值得一提的是，大众中国品牌官方将本次品牌形象升级提升到品牌战略高度，在全方位的载体上进行传播，传达新大众的年轻化、灵动性，以及与数字未来的连接。

在大公司的品牌设计趋势里，我们还观察到像mastercard万事达，麦肯锡，oppo这样的品牌，他们在即将到来的新时代里，选择了更加极简、轻盈的设计理念，注重与人的连接，与新技术的融合。

2020品牌设计小趋势

01. 小趋势——反差字体

回顾过去一年，在大趋势的背景下，我们捕捉到了一些让人惊喜的小趋势，分别从平面设计角度，交互角度，以及新技术角度进行分析。

不同于去年流行的无衬线字体，今年开始有了一些新的变化，很多品牌或设计师开始去创建一种凸显个性化的字体方式，我们在观察的数据中发现了一种反差字体（暂称为），反差字体，并不是一般的个性化字体，而是两种字体的结合，或者说碰撞，设计师在一个常规字体的基础上进行了冲突式变革，这更像是一种新旧交合，或者说未来与过去的对话。这种由小众品牌引发，现在已经被像耐克这样的大品牌得以应用的字体，在2020年代或许成为一个小趋势。

01. 小趋势——C4D插图

C4D的风格，实际上根据我们的观察，已经比较接近生命周期的末端了，我们判断的原由是应用泛滥，但C4D这个软件背后所代表的数字化技术，确是一个大的发展趋势。在过去的2019年，人工智能的主题受大的数字未来的影响重新被提起。所以基于数字化的插图，未来长期会有无限的可能。

03. 小趋势——荧光色的使用

同样是受到新技术的影响，我们越老越多的感知到，现在的印刷品逐渐被线上设计取代，之前的纸质杂志已经转变为线上自媒体，对于传统印刷的色彩模式来讲呢，传统的四色印刷所显示的色相闭环已经被广泛打破，设计师们开始去探索基于新媒体的色彩模式。

04. 小趋势——文字演绎排版

关于文字在平面设计中的应用，这并不是一个新方式，早在包豪斯时代的平面构成教学里，它只是其中的一种基础设计手法而已，而现在作为一个小趋势被激发，我们认为，文字除了是一种直接有效的传达手段，更是数字世界里的一个基元，我们判断文字的应用是数字化的表现。

05. 小趋势——数字化系统设计

知名品牌设计公司landor为葡萄酒品牌brute，创造了一套数字化的视觉系统，并获得了多个设计大奖，landor基于brute的品牌理念，开发了一个在线算法来捕获汉堡的天气，从而根据天气的不同生成一系列可变动的视觉元素，应用到品牌传播当中，并能形成交互体验。

同样英国品牌顾问wollf olins 为中国北京的酒店品牌启皓，与品牌方携手共建一个全新的城市体验的哲学品牌，wollf olins借用中国道家的“无为”理念，结合新技术融入到品牌视觉系统当中。

movingbrand为duologue开发的感知化图像系统。

06. 大趋势——动态板式

本文由 Ken 推荐投递，文章仅代表作者观点。

作者信息：

孙献明 （北京与盟品牌顾问设计总监）

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