中国邮政微调LOGO标准字和标准色，绿色更深暗

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上个月初，中国邮政集团正式发布新版《中国邮政企业形象管理手册》，与2013年的版本相比，新版形象的内容有多处调整。其中包括「中国邮政」以及「中国邮政储蓄银行」的主色和标准字的优化调整。本文将深度解析中国邮政2020年全新的形象变化。

中国邮政新旧LOGO

首先，中国邮政企业LOGO，经典的鸿雁图标的中文及英文专用字体和组合形成进行了调整。从新旧对比来看，无论是中轴式、横式还是竖式的图文组合形式中，鸿雁图标的比例明显比之前更大。

中国邮政新版LOGO

另外，中国邮政的标准色主色——绿色也有新的变化。虽然新旧两种绿色都使用了「PANTONE 342 C」，但新版颜色的色值改为（CMYK: 94、49、85、13），而2013版本的色值则为CMYK:100、 40、90、0。调整后的绿色较之前更深暗一些。

中国邮政的企业的标准色 PANTONE 色卡

目前，中国邮政的企业的标准主色分为绿色和黑色，副色为绿色（PANTONE 381 U）和白色。辅助色为金色PANTONE 873 C、银色 PANTONE 877 C和灰色PANTONE Cool Gray 4C三种。

中国邮政新旧主色调对比

其次，企业的标准字「中国邮政」也有很大调整。优化后的新字体将「中」、「国」和「邮」底部长出部分全部「抹平」，「邮」的偏旁「阝」右上角的横折区域从直角改为更友好的弧形处理。

中国邮政新旧标准字设计

英文字体「CHINA POST」字体高度降低，字型笔画增加了厚度。整体来说，新的中英文标准字在视觉上达到了平衡和统一。

中国邮政新旧标准字设计

通过上图的新旧动画对比，你应该能更直观的感受变化前后的视觉效果。

同时，中国邮政储蓄银行也紧跟步伐，同步更新品牌形象，与中国邮政拥有了一致的全新配色方案和专用标准字设计。

中国邮政储蓄银行新旧LOGO

中国邮政储蓄银行的新版LOGO除文字图形比例有变化外（特别中轴式图文组合上，图形变的特别大）。在颜色方面，邮政储蓄银行取消了标准色副色黄色的应用，增加了副色绿色（PANTONE381U）的应用。

中国邮政储蓄银行新版LOGO

标准字是邮政储蓄银行此次调整幅度最大的部分。把使用多年的标准字从「魏碑体」改用和「中国邮政」专用标准字一致的现代黑体设计，对应的英文名称也由衬线体过渡到无衬线字体。

中国中国邮政储蓄银行新旧标准字

下图为邮政储蓄银行旧版门店形象（店招）：

下图则是2020年最新的门店形象（店招）：

邮政徽标演变历史

文章的最后，再来回顾中国邮政史上的七次邮政徽标的变化。以下内容根据中国邮政集团官方出现的相关资料中整理而来，仅供参考。

从1896年大清兴办邮政到现在，我们可以把中国邮政徽标的演变分为七个阶段，分别是1896年、1921年、1930年、1951年、1965年、1981年和1996年。

那么大清时期有邮徽吗？1896年，光绪皇帝批准开办大清邮政官局。这标志着近代国家邮政的诞生。由于时代的局限。此时还不存在邮政徽标的概念。如上图所示，这件邮差的衣服中间有一个圆形补贴，由圆形勾边和「邮政局邮差」字样组成，这就是当时人们所熟知的邮政的代表了。

1921年8月30日，中华民国邮政总将邮政规制的有关条款正式写入邮政纲要。1930年，当时的交通部重新制定了邮徽，图案为白底蓝色圆环，内置红色、正方形篆体「邮」字，这个LOGO在中国台湾地区一直沿用至今。

新中国成立后，我们是不是很快就有了新的邮徽呢？1951年6月8日，《邮电部公报》公布了邮电职工证章图案，由红底黄色圆环和五角星样式组成。五角星中间为「邮电」，全部图案表示「人民邮电」。

那么新中国的第一枚邮徽是什么时候制定的呢？答案是1965年，在邮电部公布的这枚徽标中，信桶代表「邮」，由信桶与两侧的图形组成「电」字，代表了电。红底代表党旗的颜色。整个图案象征我国邮电事业在中国共产党的正确领导下，为社会主义革命和社会主义建设服务。

可惜的是，因为受WG的影响。这枚邮电徽标只用了不到两年就退出了历史舞台，因此并没有给人们留下多少记忆。

到改革开放的八十年代，我们的邮徽又有什么变化呢？邮电部决定将1951年公布的证章图案改做邮电徽，通告全国。

这枚新公布的邮电徽是由金色五角星和红底组成圆形图案，五角星的上角和两个下角组成一个「人」字，中心和左右两个角则由「邮」、「电」两字组成。整个图案表示「人民邮电」。底色是正红色，代表着中华人民共和国国旗。这个邮电徽通行全国近二十年，成为深入人心的邮电行业标志。

那么中国邮政现在使用的邮徽是什么时候制定的呢？1996年9月，原中国邮电邮政总局对外公布了中国邮政企业徽标，设计师为邵新。

徽标图案是用「中」字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成。并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起「鸿雁传书」这一中国古代对于信息传递的形象比喻。表达了服务于千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。

这一徽标也就是我们今天使用的邮政徽标，这就是邮政徽标的七次演变。

参考文献：

中国邮政企业文化理念识别系统内涵解读 http://www.chinapost.com.cn/html1/report/181312/9164-1.htm

中国邮政企业文化理念识别系统应用规范 http://www.chinapost.com.cn/html1/report/181312/9189-1.htm

中国邮政企业文化邮政徽标的百年演变 http://www.chinapost.com.cn/html1/report/181312/9158-1.htm

感谢 傳說中的勇者 提供的线报。