可口可乐「压扁」自己的LOGO，鼓励人们参与回收行动

近日，可口可乐公司启动了一项名为「Recycle Me」的全球户外宣传活动，其核心目标是激发全球消费者将饮料罐回收融入日常生活习惯之中，强化环保意识。

可口可乐展示了其标志性的品牌LOGO在回收过程中被压扁变形的造型，给人以强烈的视觉冲击力。同时搭配「回收我」的活动口号，让回收行为的重要性成为公众关注的焦点，促使消费者在享用完可口可乐之后主动采取回收行动。

据了解，该创意活动由WPP Open X团队主导，其中的视觉设计则由奥美在纽约的团队完成。

值得一提的是，这些创意中被「压扁」的可口可乐标志LOGO造型均来源于真实压碎的易拉罐。视频中展示的易拉罐采用包括机械压力机和真空吸尘器在内的多种技术手段制作而成，生动再现了易拉罐在被回收前被压扁的各种形态。

可口可乐全球创意战略和内容副总裁Islam ElDessouky强调称：「在可口可乐，我们的愿景是构建一个无废弃物的世界。我们正不断创新产品设计，追求到2025年让所有包装达到100%可回收的目标。同时，我们也设定了到2030年收集并回收售出的所有瓶子或罐子的宏伟计划，而‘Recycle Me’活动正是我们利用自身包装作为一种媒介，传递强有力的环保信息，引导消费者加入我们的可持续发展之旅。」

这些作品将在布宜诺斯艾利斯、阿根廷、巴西、墨西哥等多个城市的户外广告牌、印刷媒体以及社交媒体平台上展示。

可口可乐时常会拿自己的LOGO玩花样，以符合不同的市场营销策略和社会议题。除了这次的「压扁」操作，该品牌还在两年前推出了「掰弯」的LOGO。

这一设计打破了原有LOGO严格的直线和弧度规则，创造出一个弯曲的、“拥抱”式的形象，旨在体现品牌的包容性和团结精神，同时也呼应了多元化和全球化背景下品牌所推崇的价值观。这样独特的视觉呈现方式不仅吸引了消费者的注意力，还有效增强了品牌形象的传播力和记忆度。

在意大利阳狮集团为可口可乐设计的这套极简风格的平面广告中，设计师们巧用心思，将可口可乐的经典弧形瓶形象巧妙地隐含在了「Coca-Cola」的LOGO设计之内。通过对「Coca-Cola」字样进行特殊的角度和空间排列，使得原本的文字线条自然过渡并勾勒出了瓶身轮廓，观众在仔细观察时会发现，LOGO的流线型设计完美契合了可口可乐瓶的经典外形。

在意大利阳狮集团为可口可乐定制的一系列极简主义的平面广告中，除了第一眼看到可口可乐的LOGO以及一句小字「Feel it」外，其实图中还隐藏了一只可口可乐的弧形瓶。具有角度和空间变换的「Coca-Cola 」正好形成了圆滑的瓶身部分，顶部的「Feel it」字样便是瓶盖。再加上可口可乐红，就好像立刻浮现在眼前。