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知识服务应用“得到”更换新LOGO,以代表智慧的猫头鹰为主体

2018.05.31 115,810+ 11评

“得到”是罗辑思维团队于2016年5月上线的一款主打知识服务的 App。通过订阅专栏、付费音频、电子书等方式为网友每天提供有价值感的知识内容。2018年5月29日下午,“得到”更换了全新的LOGO,新LOGO由展开的书本,文字“得到”以及代表智慧的猫头鹰三部分组成。

[ratings]

相比原来只有文字的新LOGO,显然元素比较多,为了能突出自己所主打的内容,基本该有的元素都加了进来,更像是一幅插画,而非一个标准的LOGO。不过官方对新的设计表示信心十足,并且还专门发文进行了介绍。

以下内容来自得到。

各位亲同事和热情吐槽新LOGO的用户:你好,我是马想。

如你所见,得到App换LOGO啦。换了一个以代表智慧的猫头鹰为主体符号的校徽。

作为公司20多个泛滥的副总裁之一,勉为其难负责得到App的运营。所以这几天在各个渠道收到了潮水般针对新LOGO的吐槽。

何止是我们的亲用户们在吐槽啊,其实在公司内部也是争议不断,有泾渭分明的两派: 喜欢,刺激;不喜欢,丑。听说猫头鹰发到公司设计师群里,21个设计师几乎没有说好看的,一天打了几百个感叹号。

节选部分公司内部近期吐槽段子如下:
运营群:

“为啥咱们用猫头鹰?
“你知道智慧女神雅典娜么?“啊, 雅典娜是猫头鹰变的?“为什么用猫头鹰, 不是鹰呢?
“因为猫头鹰有雅典娜,你说鹰有谁?”“噢。
“这件事情告诉我们,跟谁站在一起很重要。”

设计师群:

“西方的智慧女神是雅典娜,所以你们选了猫头鹰,那东方的该选什么?”
“文殊菩萨?狮子?”

Panda向其他同事硬掰解释:

“为什么要用猫头鹰呢?”
“学习就是要熬鹰呀。”
“啊?”
“All in啊!”

假借微博代表自己声音:

我知道你们为啥选这个猫头鹰了,像一个“学”字,代表爱学习对不对。仔细一看,更像一个“罗”字,代表罗胖对不对。

好多同事围追堵截询问有没有换回老LOGO的可能,甚至以绝交威胁,我能怎么办,我也很无奈啊。

在我的层面,只能解释到这了:

1.猫头鹰是代表智慧的文化符号;

2.任何新事物新概念诞生的时候总是艰难的,想想每次得到改版不也是骂声一片嘛,用习惯了就该夸你了。

各位同事各位用户,如果你还生气,也欢迎继续在留言区吐槽。向我贡献关于猫头鹰这个符号的段子,让我建一个全世界最大的猫头鹰段子库。总之,对于所有的吐槽, 我只想引用一句黑格尔的名言:密涅瓦的猫头鹰在黄昏起飞。

周二晚8点得到例会直播,三位创始人罗胖、脱不花、快刀青衣也分别说了他们对换LOGO的看法。罗胖竟然在公司说: 既然你们都这么受刺激,反应这么激烈,那我选这个。

18+

    精选评论

  1. 华与华的设计一直很差。

    2018/08/16 16:13
  2. 看了网上的大讨论,突然感觉一开始就有点通过这个logo来炒作品牌的感觉,瞬间感觉缺失了兴趣,也只是知道个名字,并不会特异要去下载下来体验一下。以知识为产品的品牌,个人觉得更应该关注知识的质量,到处都在讨论logo,连公司的内部也在讨论,有一种哗众取宠,不实实在在做知识的感觉。(仅个人观点)

    2018/06/04 17:44
    • logo的确不太好看,但是得到有二三十万的用户,不至于用这个哗众取宠,罗辑思维引流能力能抢。而且现在知识边界越来越明显,懂得人自然就懂了

      2018/11/29 14:26
  3. 子鸿 副科
    2+

    字体是系统字体么,图形倒是挺有记忆点,我觉得设计到位的。罗胖说这个logo要一直用,我挺期待这个logo什么时候会做更新。

    2018/06/01 22:42
  4. 粗糙的logo
    。。

    2018/05/31 21:26
  5. 小阳Annie
    小阳Annie
    0

    猫头鹰和书二者不可得兼得

    2018/05/31 14:32
  6. liujjxf 科员
    1+

    相比较旧版logo,我认为旧版现在的类似应用太多,新版的优点在于具象化,最起码猫头鹰的出现,色彩也丰富,让人加深了印象。

    2018/05/31 11:25
  7. 图标中直接放那只猫头鹰不就好啦,还搞个书,还在书上写两个字。。。。生怕别人不知道你做什么的是吧

    2018/05/31 11:23
  8. 那都不是事儿

    得到app的品牌阶段宣传已经到了文化传播的阶段,更应该用使用大部分的人接受的图形来代替,猫头鹰寓意不错,但没有普遍传播性,公司想走的更远,应该更有包容性才对。这个猫头鹰看上去像个呆瓜!

    2018/05/31 10:13
  9. 正在吃瓜的阿坤

    可能是我跟不上智慧的水平吧!

    2018/05/31 09:36

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