俄罗斯可口可乐将更名为「好可乐」？全新LOGO和包装曝光！

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今年6月份开始，俄罗斯麦当劳改名为「Vkusno i tochka（就是美味）」并启用新品牌LOGO后不到一个月的时间，全球知名咖啡连锁店星巴克也在俄罗斯更名为「Stars Coffee（星咖啡）」后推出全新的 kokoshnik（传统俄罗斯头饰）女孩LOGO。

5月初，可口可乐公司宣布暂停在俄罗斯的业务后，俄罗斯饮料制造商 Ochakovo 推出了一系列「高仿」软饮料（上图），以取代退出俄罗斯市场的可口可乐。那么，俄罗斯的可口可乐会不会像麦当劳、星巴克那样改名换姓重新回归到市场呢？

据俄罗斯新闻网站 Mash报道，可口可乐的瓶装包装商可口可乐HBC公司（Coca-Cola HBC）将继续在俄罗斯生产可乐，并将新可乐命名为「好可乐（Dobry Cola）」。而且还公布了所谓的新包装设计图像。根据 Mash 的说法，芬达也将改成「好橙（Dobry Orange）」，而雪碧将暂时停止生产。此外，还将添加新口味，如好樱桃味、好柠檬味、好芒果味等等。

Mash 曝光的新版可乐名称和包装样式

从目前现有的图片资料中，我们无法看到更清晰的新包装设计的细节，包括以西里尔字母「Добрый（Dobry）」设计的新LOGO等等。不过可以欣赏下莫斯科品牌设计工作室 Logomachine 为新可口可乐设计的概念视觉形象。

可口可乐改名换包装的事件再次引起了 Logomachine 的注意，他们觉得新的饮料包装应该做的可以更成功，于是，这家工作室有为新版可口可乐设计了一套概念形象。

Logomachine 认为饮料公司试图通过将「可乐」与「好」字样相结合来重建可乐的品牌形象，然而包装设计古板过时。更糟糕的是，标签的设计上只突出展示了「добрый cola」字样，消费者很难在货架上找到合适的产品，他们必须通过标签上的水果图案或阅读产品描述来判断产品的口味。

要想发展新品牌，打造自己的个性身份十分重要。Logomachine 决定先从LOGO入手，将新名字「добрый 」的字体更改为更加柔和的手写字体，该字体是俄罗斯本地饮料品牌 Dobry 的绿色与可口可乐红色字标的结合体，整个字体给人一种浓烈的苏联风格的感觉。

设计师选用现代的无衬线字体 Bebas Neue 用作产品的名字，产品名字是上方标有新的手写风格字标。放大的名字可以更好地识别，让消费者在商店货架上轻松找到他们需要的产品。为了更适应俄罗斯市场，所有的名字均为更容易阅读西里尔字母。

在包装设计上，Logomachine 的设计师也花了很多心思。大多数饮料品牌都喜欢使用水果图像作为包装标签的重要内容，但 Logomachine 认为这种方式没有任何亮点，太过传统。受苏联时期饮料标签设计的启发，他们将这种简约的标签设计风格应用在新包装中。

所有标签都建立在清晰的网格之上，使设计精确而严格。这就是对旧苏联标签的一种致敬。标签中没有写实的水果图片，那么如何才能快速辨别不同的口味，其实除了硕大的文字之外，消费者还可以根据标签和瓶盖的颜色进行辨认。

比如红色为可乐，深黄色和橙色与柠檬水和橙汁的味道有关，浅绿色与原苏联名牌「公爵夫人」梨味汽水有关。

Logomachine 想从这套概念视觉方案中表达的主要有两个方面。其一，脱掉了「可口可乐」的外衣，可乐的知名度骤然下降。如何在不复刻原来的品牌视觉形象的同时，让全新的设计看上去也想那么回事。此时，能将俄罗斯人自己熟悉的文化融入新的设计之中，是解决这个问题的最有效办法之一。因此设计师决定将联时期饮料的标签以一种全新的视觉风格引入。

其二，包装设计与厂商研发的每一款饮料产品紧密相连，这不仅能让消费者更轻松地在货架上找到他们想要的商品，而且也便于营销人员将更有效地推广产品。