美年达重塑形象，推出全新品牌LOGO和包装

点击按钮总结全文核心内容，让你的阅读更高效率。

毫无疑问，2023年是汽水品牌的形象焕新年。

从今年年初的芬达焕新开始，一个接一个的饮料品牌在改变其形象，推出新的LOGO和包装（上图分别为芬达、七喜、百事可乐和美汁源的新旧LOGO对比）。

​继3月底百事可乐换回复古的新LOGO后，百事又开始刷新美年达的LOGO和包装，再次掀起了数字化与复古的创意碰撞。

美年达新旧LOGO

美年达最初于1959年在西班牙创立，从70年代开始收归百事可乐麾下并在全球销售。美年达的口味众多，其中以橙味作为主要口味。

近日，创意机构Buck和品牌设计机构Bulletproof与百事可乐设计与创新中心（PepsiCo Design & Innovation）合作重塑了美年达品牌形象，设计了新的LOGO和包装，并推出全新全球品牌平台「There s No Flavour Like Your Flavour」来强调创意和个性在所有世代中的重要性。

美年达新LOGO

新LOGO依旧为绿色倾斜的，略微起伏不定的大小写混合字母，但调整后的字体位于相同的基线上，字母大小更为统一。

「i」字母顶端的绿色叶子缩小面积，然后移动到第一个i字母的上方，所有字母有了更锐利的边角和更清晰的线条，以加强识别和易读性。

​此外，新的绿色色调更加明亮鲜艳，多了一些生机和活力，更能吸引消费者的注意。

美年达LOGO演变历史

新包装特别之处在于硕大的「M」图形。这个特别的「M」让人联想起该品牌在1959年至1970年使用的第一版标志。各大品牌对这种怀旧情结越来越深。上面提到的百事可乐新标志同样参考了其过去使用过的图标设计，可阅读这篇文章了解详情：时隔15年，百事可乐再次换标！

新旧包装

美年达通过带回超大号「M」并将其用作背景，想必也是在向其根源致敬。这个绿色的大M怎么也没想到，半个世纪后，它能重焕新生，在数字时代继续发挥作用。

在新包装方面，​美年达50多种口味的包装主要将以颜色进行区分，绿色字标「Mirinda」下方的「M」图形也会根据口味改变线条或填充的颜色，并且在底部清楚地标明了口味。

美年达的中文字标进化过程（抱歉，最新版缺少平面稿）

另外，百事可乐也为美年达的新LOGO做了本地化设计。​在下面两张图片中可以找到中文版的「美年达」字体设计。中文字体与英文版保持一致特征，如「美」字右上角的绿叶​造型以及锐利的笔画结构。

在数字环境中，新的视觉系统融入了丰富的动态元素。以「M」作为创意的画布，通过旋转的球形、气泡和和充满活力的水果插图，传达出一种年轻、俏皮和活力的感觉。

百事全球品牌营销副总裁 Eric Melis 强调称，百事公司的设计和创新为美年达注入了活力，美年达的新品牌旨在激发充满活力的创造力，鼓励 Z 世代充分展现自己的独特性。据了解，美年达的新视觉LOGO、包装、广告、零售展示将从本月起在包括中国在内的20个主要国际市场推出。