男士订阅制个人护理品牌 Dollar Shave Club 启用新LOGO

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Dollar Shave Club（DSC）是一个总部位于美国加利福尼亚州威尼斯的男士订阅制个人护理品牌，由 Mark Levine 和 Michael Dubin 与2011年创立。创立不到一年，DSC的销售额就达到400万美元。和传统的护理品牌不同的是，DSC并不是一次性销售产品，而是按月寄送。最低只需1美元，每月可收到 5 个刀片的「弹药补给」。

2016年，跨国消费品公司联合利华（Unilever）以10亿美元现金收购该品牌后，DSC逐步从单一的剃须刀产品进化成为全方位男性个人护理品牌。目前DSC的服务地区包括美国，英国，澳大利亚和加拿大。

明年将是DSC创立的第十个年头，对于这样一个年前的品牌来说，它也需要有新的变化来面对更多的消费者。2020年9月中旬，DSC宣布重塑品牌，推出了全新设计的LOGO和产品包装。据介绍，新形象和包装将于2021年1月开始正式上线。

DSC 的旧LOGO和公司一同诞生，目前已使用九年多少时间。其实不用过多阐述你也可以在图形中找到由两把剃须刀拼成的「X」字形。然而，新LOGO中将不会出现和剃须刀相关的元素，而是将其缩写品牌名称DSC以竖排的方式组合出一把比较抽象和怪异的剃须刀样子。

此外，「DSC」三个字母更像是一个张口大笑的人形，S和C充当了人的两只胳膊和两条腿。在DSC的相关页面上，也可以看到这个另类的小人儿正在向你招手！不过这样的排列组合让我想起了OGC的LOGO。

OGC是英国政府商务办公室（The Office of Government Commerce）的缩写，其LOGO将缩写名称水平排列，正常来说没什么问题，但但是当你把它顺时针旋转90°后，场面就有点尴尬了。这个LOGO已于2014年宣布删除。

总之，DSC 此次品牌形象更新有了更俏皮和高级感的品牌个性。原形象不仅非常传统，而且现在看显得比较呆板。新形象更加成熟，将剃须刀从LOGO中隐藏起来，也能更好地在全方位个人护理品牌中进行扩展。

DSC新LOGO

DSC新旧包装

DSC新包装

DSC剃须刀产品新包装

最后，DSC的创始人兼首席执行官 Dubin 用一种特别的方式介绍了 DSC 究竟是个什么！这个视频是DSC 在2012年推出的首部广告片，截止目前，播放量已达2700万次。