美汁源（Minute Maid）诞生于1945年，属于可口可乐，是世界上最大的果汁品牌，也是第一家销售冷冻浓缩橙汁的公司。2005年，美汁源在中国市场推出「果粒橙」，深受消费者喜爱。同时，美汁源也在不断推出新品种，推动中国成为美汁源全球最大市场。

作为 2023 年推出的全新总体全球识别的一部分，本周，美汁源公布了由可口可乐设计团队与品牌设计公司Jones Knowles Ritchie（JKR）、品牌咨询公司Landor & Fitch、全球最大广告传播集团WPP 旗下的创意公司 VMLY&R合作开发的全新品牌形象和包装。

美汁源LOGO演变历史

美汁源的品牌LOGO经历过多次更改，目前我们所熟悉的黑底绿色渐变「V」字形LOGO诞生于2010年，由美国著名品牌设计公司Duffy & Partners操刀设计。2017年，美汁源再次更改LOGO，绿色的区域明显增大，字体实心填充并缩减了黑色背景框的宽度。

美汁源旧的视觉系统

多年来，果汁市场的激烈竞争让原有的品牌识别和包装渐趋于陈旧。通过此次全面的形象重塑，并定义和发展美汁源的独特资产，设计开发了一个以美汁源的独特性为中心的灵活的全球设计系统，与世界各地的消费者建立更加紧密的联系。

美汁源新标志

美汁源新标志其他语言版本

新标志强化了原来的形状，顶部的绿色消失，并增加了两条曲线的大小，使其在视觉上的不对称性更加强烈。在此之前，相信很多人和我一样，并不清楚这个图形是什么或代表什么，也许像是长满草的山丘，暗示美汁源产品的健康、天然和环保为主旨的价值和特点。

美汁源在全球 100 多个市场使用不同的名称，例如美国的 Minute Maid、欧洲和非洲的 Cappy 以及拉丁美洲的 del Valle。从现在开始，该品牌将在其 77 年的历史中首次将其全球果汁产品组合为一个统一的外观，无论什么名称，都将在全球范围内呈现一致的体验。

美汁源新旧字体细节

美汁源的旧字标使用的是传统的衬线字体，字母间距较为紧密，字母笔画粗细不均匀。新的字体设计很棒，使用大量的圆角来处理字体中的衬线，字母笔画也更加粗壮，很有节奏感。

带有图形的新标志

新标志动画

美汁源将通过新的宣传活动「Filled with Life™」将享受日常生活的理念推得更远。当今人们过着忙碌的生活，美汁源品牌系列中的所有果汁都肩负着为人们的日常生活注入美味和提神的使命，休息一下，享受美味和清爽。现在，这一使命在新的品牌标志中得到了体现，选择受自然启发的温暖、活泼的色彩和充满活力的摄影，以立即吸引注意力并唤起享受的感觉。

美汁源新的视觉系统

插图和摄影

作为全球最大的果汁品牌，识别翻新对于品牌而言可说是一件大事。可口可乐全球设计副总Rapha Abreu 对此表示：「此次识别翻新的目的，是因为我们认为美汁源（Minute Maid）系列产品的识别应该有所提升，为此我们创造了一个更简单、干净、现代的外观给它。」

「新版识别采用更干净清晰的排版，不但加强了视觉效果，在整体上也增添了更多夏日清新的气息——这正是一个果汁品牌应该有的感觉。」可口可乐全球设计副总Rapha Abreu 指出，美汁源在全球100 多个市场中皆依照当地语言使用不同的品牌名称，而此次保留各地不同名称也是个相当有趣的决定，可口可乐期待藉由此次品牌重塑，为全球各地的消费者呈现一致的视觉体验。

新包装

除了视觉的一致性之外，因应各个市场「端到端」的体验皆不相同，在数字生活的侵袭之下，新的识别一定要能够更灵活地于电视、手机、线上影音、社交媒体中展现，且能为消费者提供「一致性」的感受。可口可乐公司表示，品牌新识别的再简化，也是为了因应数字生活所需让消费者在各个不同的接触节点，都能获得清晰地感受美汁源品牌想要传递的信息。

美汁源全球品牌战略总监Katalin Czigler 指出，「我们从消费者研究中发现，喝果汁并不是只关乎味道，它关乎补水以及滋养。」也因此，「我们最期待做到的事，让人们从引用美汁源的过程中获得良好的体验，透过视觉的带入，让我们在全球市场成为人们生活的一部分，以此达成品牌的使命，帮助所有消费者随时随地感受清新与活力。」

美汁源全新品牌标识与包装系统欣赏