自行车品牌 Fezzari 更名为 Ari 并启用新LOGO

Fezzari 是由一群自行车界的精英和爱好者在美国创办。Fezzari有公路车，登山车，铁人三项等各种不同款式的自行车产品。

前两年，疫情新对世界各国经济产生了深远影响，不仅加速了数字化转型，也改变了人们的消费行为。尤其是电商、直播带货等新型消费方式的兴起，为企业提供了开拓市场的新机遇。

3月5日，Fezzari宣布缩短其品牌名称，正式将其名称更改为更容易记忆的「Ari」。该品牌表示，Ari 的意思是「存在或者是」，因此这个新名字符合品牌核心理念「活在当下」。此外，这个名字也在全球范围内具有积极的含义，并且在几乎任何语言中都容易发音和记忆。

被成为「Ari Star」的新标志延续了旧品牌标志的菱形外壳，通过简化内部的线条，使其从之前的「F」演变为一个抽象的A字母。代表着山峰、河谷、路径、爬升和下降。中心的「A」字也代表 Ari 的商业模式：定制、品质和直售。

该公司首席执行官兼创始人 Chris Washburn 表示：「我们的商业模式的核心是通过我们直接面向消费者的方式为每位骑手提供定制自行车、让骑手享受顶级品质的同时能节省成本，我们将在 Ari 的名义下继续这一模式。」

Ari的新LOGO让人不由自主的想起了去年一车企推出的新LOGO。2023年5月，国内汽车品牌宝骏更新品牌LOGO，该品牌将其用了四年多的银色「钻石马首」标瘦身并去掉尖锐棱角，使图形更加简洁且辨识度更强。

Ari 在设计上虽然没有「马」的影子，但菱形的外框以及弧形切割均与宝骏的LOGO有些相似，有趣的是，切割曲线的走向决定了两者在寓意上不同，一个仅表示字母A，一个则变成了一匹马。