34年来首次变化！德国宠物用品零售商Fressnapf启用新标志

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Fressnapf 成立于1990年，是德国的专业宠物用品零售商。除了在德国本土拥有800多家连锁店外，该品牌还在爱尔兰、丹麦、波兰、法国、意大利、比利时、卢森堡、瑞士、奥地利、匈牙利等国家开设了超过1600家线下门店，是欧洲宠物用品市场的领导者之一。

5月1日，Fressnapf 重塑了品牌形象，启用极具简化的新LOGO。标志着其战略转型的重要一步，即从产品导向型供应商转型为全渠道人宠关系护理者的战略举措。

原来的LOGO已经使用了 34 年，由公司创始人兼所有者 Torsten Toeller 亲自设计。一只猫咪和一只狗不约而同的舔着嘴巴，它们的面前则放了一个硕大的喂食碗。

新LOGO设计简化了宠物形象，呈现出一个带有舔嘴巴动作的宠物表情符号。Fressnapf 客户体验高级副总裁 Matthias Bauer 表示，新的品牌LOGO传达了「我们希望在购物中创造亲密、信任和轻松的体验」。它用途广泛，可以在物理和数字环境中快速捕获。

新品牌发布还将在欧洲范围内推出名为「因你而幸福（Happy if you are）」的宣传活动，活动展示了 Fressnapf 的创新服务、宠物沙龙和忠诚度计划「Friends」。「Friends」是一个基于应用程序的客户忠诚度计划，能够根据宠物的个人兴趣和偏好提供个性化内容。此次宣传活动注重视频内容，展示了人与宠物的日常互动和在 Fressnapf 的体验。

在我看来，品牌LOGO的简化风潮，远不止于简单的视觉“减负”，而是一场深思熟虑的品牌策略革命。在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，一个简洁明了的LOGO成为了品牌脱颖而出的关键。它不仅要求在纷繁复杂的数字环境中瞬间抓住眼球，还必须在微小的手机屏幕上依然清晰可辨，这样的设计正是对「少即是多」哲学的现代诠释。此外，LOGO的简化也是对全球化趋势的精准捕捉。一个简洁且富有含义的图形，能够无国界地传播，助力品牌在全球市场中快速建立认知，实现文化的渗透与共鸣。

例如去年底，不二家（FUJIYA）在品牌形象升级中将二家经典招牌人物「牛奶妹」吐舌的表情，转化为只拥有一抹红色微笑嘴角曲线的符号。极简风格的「吐舌」符号增强了品牌价值观，不论年龄、性别或是国籍，都能够产生很多美味的笑容，呼应了不二家创办人藤井林右卫门「要用果子让世界幸福」的初衷与愿望。