零售 · 2021.01.14

国美改名「真快乐」并换新LOGO,希望让你购物更快乐

原创 6.3W 43评
国美改名「真快乐」并换新LOGO,希望让你购物更快乐

国美创立于1987年,目前在国内600多个城市经营2400家门店,是中国领先的连锁零售品牌。1月12日,这家有着34年历史的家电零售商又一次画风突变,不仅换上了新LOGO,更重要的是,连带着把用了多年的名字也给改掉了。

国美改名「真快乐」并换新LOGO,希望让你购物更快乐

国美LOGO

那么新名字叫什么呢?「国美真美」还是「国美最美」,新名字还真和「国美」没有什么联系,它叫「真快乐」。据介绍,「真快乐」这个名字能够让你在购物的时候变得快乐起来,用更有趣实惠的线上购物方式让用户在购物过程中充满美好快乐的体验。

为了突出「真快乐」的直观感受,改名后的新LOGO也很直接地将「真快乐」三个字进行了艺术化设计。除了文字部分,「真快乐」还将2016年首次启用的吉祥物「小虎」也用在了LOGO上。

真快乐新LOGO

在网站端,文字和吉祥物左右横排,其中「真快乐」采用连笔的方式设计。而App图标上的三个字是分开排列的,看上去有些凌乱随意。

其实应用图标在吉祥物和文字方面有个取舍是否会更好点,购物体验好了,大家自然而然就快乐了,何必要把所有的信息全部堆上去呢。

在色彩上,国美的红色被鲜艳明亮的紫色代替,相比红色,紫色可能更容易紫表达感情快乐的感情吧。

国美改名「真快乐」并换新LOGO,希望让你购物更快乐

真快乐新LOGO

看到新名字后,不少网友表示惊讶:「这不是我认识的那个国美了」「这名字还可以再土点」「好吧,你说快乐咱就快乐吧」也有网友表示新的名字像个成人用品。

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近十多年来,国美可算是换标换上了瘾。

2007年前后,国美用过一段时间绿色房屋和橙色「gome」的LOGO,后来被大家熟悉的红色矩形色块标代替。

国美改名「真快乐」并换新LOGO,希望让你购物更快乐

国美LOGO演变过程

电商圈动物园,阿里有天猫,京东有狗,苏宁有狮子,盒马鲜生、网易考拉…不甘寂寞的国美在2016年整出来一头老虎,一表其想成为电商行业领导者和王者的决心。

此后国美的LOGO中多了个卡通样式的老虎头像。可是没过多久,国美又将其换成了带有渐变色背景的「GOME」图标,而原LOGO中的小白虎则消失不见了。

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已有43人参与讨论

  1. 绝地战神

    2022/01/14 at 17:01 · 浙江

    我是来看评论的。

  2. z

    z

    2021/11/02 at 16:42 · 陕西

    年轻化不是低幼化

  3. ptchen

    ptchen

    2021/03/25 at 00:41 · 福建

    这名称就没有人联想到“饿了么”……

  4. 周佳佳

    周佳佳

    2021/03/04 at 21:49 · 北京

    想知道是哪个公司做的/

  5. tommyyoung

    2021/03/03 at 14:07 · 北京

    这个名称真的有点低幼啊!

  6. phymer

    2021/02/25 at 16:01 · 湖北

    我估计要长期处于适应阶段了……

  7. v~v < @v@

    v~v < @v@

    2021/01/28 at 10:02 · 福建

    我个人认为不是美丑问题,是实在是识别度和用户信任度都给放弃了,其实如果要年轻化,可以另起炉灶,

  8. koomdom

    koomdom

    2021/01/15 at 14:06 · 江苏

    丑到灵魂颤抖,GOME手写多高大上啊

  9. 逆风飞翔

    2021/01/15 at 10:39 · 安徽

    无语的想法,撇开“高大尚”的原LOGO,改”矮小挫“了。 :49:

  10. 2021/01/14 at 22:21 · 中国

    苏宁改真不戳,淘宝改真高兴,京东改真开心,天猫改真爽快 :02:

  11. ▒再▒来▒▒▒瓶

    2021/01/14 at 22:21 · 中国

    -你这空调哪里买的?
    -真快乐
    -我问你哪买的?
    -真快乐啊!

  12. Pandaeas

    2021/01/14 at 22:21 · 中国

    这设计师是老板他家亲戚吧! 这么丑! 还能用? 这字体简直了! 还有这板式 我去 拉低了国美在我心中的品牌形象了 这是要主攻城乡结合部了吗 ?

  13. 维洋

    2021/01/14 at 22:21 · 中国

    1.用了儿童pop字体和Q版卡通形象,是要转型儿童市场了么?成年人的快乐我们不懂?
    2.小面积的紫色代表尊贵,大面积的紫色代表恐怖和混乱,都跟快乐沾不上边。
    3.卡通形象居然是个小白虎哎老兄,白虎主西方,属庚金,带杀伐刀兵之气。白虎节堂没了解过么?林冲看了回头就跑,老百姓能快乐的起来?感觉国美今年犯小人啊!要冲一冲煞还是怎么滴!
    4.最最搞笑的是居然还特意强化了白虎额头上的“王”字,怎么着是有什么想法么?
    不用说了,出这套方案的设计公司这招牌算是毁完了,就算是甲方爸爸要求的也要劝阻才对得起商业道德嘛,知而不争不能谓之忠,争而不得不能谓之强,既不忠(于商业道德)又不强,那还混个啥,关张得了……

  14. 风起山巅

    2021/01/14 at 22:21 · 中国

    中国零售商巨头基本分两派,线上的宠物动物园(天猫猫,京东狗),线下的野生动物园(国美虎,苏宁狮)!双方都在争宠,目前看宠物一方完胜!
    单就国美的标志,个人还是感觉国美07年前的那个好!

  15. Förschna

    2021/01/14 at 22:21 · 中国

    相信我,过不久还得换,大换特换的那种。话说紫色很快乐…我想到了… :19:

  16. Jedediah

    2021/01/14 at 22:20 · 中国

    APP图标以图文形式,是希望对新名字和新形象进行同步强化吧,不过这种布局真的很渣。
    改名也需要勇气,特别是大品牌。或许是我们理解错了,只是国美布局的一个线上子品牌?

  17. 伊斯拉米亚

    2021/01/14 at 22:20 · 中国

    叫着叫着就顺口了。当时淘宝商城改叫天猫,麦当劳中国改叫金拱门的时候,大家也是一阵群嘲。

  18. 长岛可乐

    2021/01/14 at 22:20 · 中国

    老婆:这空调你在哪买的?
    老公:真快乐
    老婆:我问你空调在哪买的,你有没有在听我说话啊
    老公:真快乐啊!
    老婆:你有病吧

  19. 等一个人民宿@钟

    2021/01/14 at 22:20 · 中国

    只想说,这次国美改logo是认真的要改头换面了,但是问题了,业绩不好,是改个logo就能搞定的事吗?你以为是农夫某泉,水是一样的水,换个包装就能大卖。

    这些年,预测成功需要资本运作,预测倒闭还真的一眼看透,还是问个问题,国美你想清楚你想做百货,谁不知道,同样的产品,某猫某狗都有,你想过你的产品竞争力是什么。看中就能带走吗?问题现在到处最缺的就是人流,人流去哪里了,去看抖音了。街上没几个人。唉,问题还是那个问题,不解决,换多少奇葩的logo还是不行的。

  20. 不見設計-斗斗

    2021/01/14 at 22:20 · 中国

    真快乐是一天,假快乐是一天,为何不天天真快乐呢?

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