企业 · 2022.07.19

通用电气拆分为三家独立公司,全新品牌LOGO发布

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通用电气拆分为三家独立公司,全新品牌LOGO发布

去年11月底,美国跨国综合企业通用电气(General Electric,简称GE)宣布重磅消息,拥有129年历史的通用电气将拆分为三家独立的上市公司,分别专注于医疗保健、航空和能源。

通用电气拆分为三家独立公司,全新品牌LOGO发布

​通用电气花了六个月的时间确定了新的名字。7月18日,通用电气公布了该公司计划到 2024 年拆分成立的三个独立公司的名称和LOGO。

通用电气医疗保健业务和航空业务分别被称为「GE HealthCare(通用医疗保健)」和「GE Aerospace(通用航空航天)」,能源板块包括可再生能源、电力、数字和能源金融服务均归入「GE Vernova」名字下。

通用电气拆分为三家独立公司,全新品牌LOGO发布

「GE HealthCare」和「GE Aerospace」看名字就知道其包含的业务类型,而能源公司「GE Vernova」的名字中的「Vernova」是一个组合词,无法直接从字面意思上理解其意。根据标志情报局了解,「Vernova」是由「ver」和「nova」两个词组合而来。「ver」源自「verde」和「verdant」,意为地球的绿色和蓝色;「nova」源自拉丁语「novus」,是新的意思。

随着新的公司名称的公布,通用电气的LOGO也会发生相应改变。专注于航空的公司 GE Aerospace 的品牌色为「大气蓝」,以强调其在航空领域的强势地位。医疗保健业务的公司 GE HealthCare 的LOGO采用可以体现更多人性和温暖的紫色,能源公司 GE Vernova 的青绿色反映了该公司帮助实现低碳能源的新时代的目标。

值得注意的是,虽然三家独立的公司采用的色彩不一样,但其图标依旧为通用电气著名的圆形文织字母(Monogram)图标。通用电气表示,拥有百年历史的经典文织图标的GE 最重要的创新遗产,是全球客户信任的象征,很自豪这些未来的业务将建立在 GE 的创新 DNA 之上。

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通用电气公司成立于1892年,回顾其长达130年的历史,通用电气的LOGO变化几乎可以说是没有变化。

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通用电气公司的LOGO最早出现在1898年,刚开始的LOGO就是一个签名风格的GE字母组合。两个带有弯曲尾巴的字母彼此靠在一起,看起来就像是缠绕在一起的弹簧。这个LOGO具体是由谁设计的就不知道了。

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1900年,通用电气公司启用了第二版LOGO,也就是如今我们看到的版本的初始版本。

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从这一版开始,字母组合被放置在一个圆形框架内,圆形周围有四条精致的装饰线弯曲环绕。「GE」两个字母区分的更加明显,「G」与「E」用共同的笔画相连,而且「E」字下方变成了一个标准的螺旋造型。

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1969年,基于上个版本的图形结构,修改了字母使其更粗。渐变色和立体的造型消失,单一的黑色和白色使图标看起来对比更加鲜明,给人一种力量和可靠的感觉。

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在1960年代后期到80年代初期,通用电气公司的LOGO也有过几次调整,所有的调整都是一次微妙的改进,让图案变得清晰醒目。1987年,通用电气邀请知名设计公司 Landor 的设计师对其LOGO进行微调,将环绕在圆圈周围的四个弧线更改为水滴状,减少字体部分笔画的螺旋幅度,使字体的结合更流畅自然。

通用电气拆分为三家独立公司,全新品牌LOGO发布

2004年,当时通用电气公司新上任的CEO 觉得为公司的视觉形象添加一些与众不同的东西,于是邀请设计公司 Wolff Olins 帮忙。从此,通用电气的圆形图标由黑白色变成了蓝色背景和白色文字并沿用至今。

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通用电气(GE)身份计划标准和指南

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已有1人参与讨论

  1. ICream27

    2022/07/20 at 17:39

    坚持自己的集团标识,非常值得推崇