古驰（Gucci）默默换上新LOGO？其实已用很多年

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意大利著名时装品牌 古驰（Gucci）由古驰奥·古驰（Guccio Gucci）在1921年于佛罗伦斯创办，其产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。目前，古驰隶属于开云集团(Kering Group)。开云集团作为全球高端精品集团，汇聚一系列知名的时装、皮具、珠宝及腕表品牌。

6月20日，Gucci 中国地区的一些社交媒体平台（微博和微信）开始换上重叠双G图标。

截至标志情报局发稿前，Gucci的官方网站（favicon图标已经更新），以及Facebook和Twitter等社交媒体平台均使用字标，并没有同步更换重叠版双G图标。

Gucci网站favicon图标

重叠版双G图标自2016年出现以来，Gucci仅在各种单品上应用。此次将品牌经典的双G标志从原先的倒扣设计转变为“重叠”版，或许象征着Gucci将要正式进入全新时代，进一步为Gucci倡导的知识分子风格和复古主义服务。

2016，Alessandro Michele出任Gucci创意总监后，变开始将怀旧复古注入设计中，以全新设计为品牌带来新气象。

1933年，Guccio Gucci的儿子Aldo Gucci继承家族生意时，该公司才算正式的进入运营。但直到此时还没有任何可以代表Gucci 的标识。

Aldo在开始着手为品牌设计LOGO时，他将自己的父亲Guccio Gucci的首字母组合成了双G设计。

为了让LOGO因为同名而产生混淆，Gucci 的LOGO最常见的组合方式是将“Gucci”放置在双G图标的上方。

多年来，Gucci的标志始终向创始人Guccio Gucci致敬，不过随着时间的发展，双G图标也衍生出很多不同的版本。根据目前可以收集的资料，标志情报局整理了Gucci经常用到的五种部分方式组合的双G图标。

Gucci五个不同版本的双G标 来源：标志情报局

第一个为目前Gucci品牌的主标志，一般出现与字标和图标组合中。第二个上下倒扣型“G”字标设计于1990，第三个自2016年在Alessandro Michele的改革中诞生，设计上则将双G进行重叠，同时在字体上有着显著的粗线变化。第四个五经常用于花纹形式，然后出现在不同的产品上。

第四版本双G图标应用形式

第五版本双G图标应用形式

第五版本双G图标应用形式

Gucci品牌标志在应用方面比较特别，首先图形部分，随着品牌产品的更迭，其图像标志会有略微调整或者加入不同的设计元素。有时候双G图标还会出现在品牌名称的上方。在少数情况下，图标甚至存在于品牌名称的左侧或右侧。这通常发生在Gucci想要改变标志以使其适合店面或衣服上面时。

颜色方面，Gucci标志在历史上最常用的是黑色，因为黑色看起来更引人注目。然而，在过去的十多年时间里，Gucci更多的将直接的标志变成金色和银色，这两种颜色不仅是一种时尚的颜色，同时也是财富、奢侈的象征。

此外，绿红绿花纹是早期Gucci行李箱上的识别花纹，亦是Gucci历史上最早出现的经典设计，现在在反折的牛仔裤管内里、缝边、腰带、皮件、背带、皮鞋上都可以见到绿红绿花纹。

最后再说说字体，在Gucci大多数的标志版本中，其字标的字体有点类似于名为Granjon的衬线字体。

此外，Gucci还会根据不同的广告和宣传中采用定制的自定义字体设计。

标志情报局新闻稿