钱大妈成立于2012年，作为国内生鲜巨头，其「不卖隔夜肉」早已深入人心，成立之初即从新鲜角度重新梳理传统生鲜行业的标准，对肉菜市场进行新的定义。

从2021年起，钱大妈开始面向全国寻找品牌升级服务团队，征集升级创意方案，从国内顶级的品牌战略咨询服务公司到世界级品牌设计服务公司都参与其中。近期，钱大妈正式公布了全新的品牌形象。该方案由广州在华品牌团队操刀，经过两年打磨正式问世。

市场共识是本次品牌升级的主题，全球化的认知共识、全年龄段的感知共识是这次升级的主要目的。该方案打破以往钱大妈的形象，采用了更加全球化、全市场化的视觉表达。

创意洞察

主创池德华和肖红邑，经过市场调研选择从母亲这一角色出发，挖掘钱大妈品牌升级背后的情感价值和思想内涵。提取了「妈妈（mama）」这一人类世界的通用词汇，打造了新的全球化品牌「Qmama」。

用「妈妈」这一全球普适的形象替代原本地区性的「大妈」形象。团队提出，「大妈」通常指代45岁以上的女性群体，而「妈妈」这一称谓代表一般代表25岁以上的已育女性，背后代表的是更广泛的群体。同时，不同国家不同民族不同文化不同信仰的人，只要听到「mama」这个发音就知道这个词汇的意思是母亲。钱大妈的背后是无数的家庭，无数的父母和孩子。把生鲜卖到全世界，把新鲜送达全球每一个家庭，也是钱大妈的愿景。

在发布品牌新形象之前，设计团队对用户进行了调研，以了解他们对新形象的看法。据设计团队的回顾，其中一位五十多岁妈妈让人印象深刻，这位妈妈表示：她们这个年龄，也喜欢时尚洋气的东西，别老觉得她们跟不上时代。

而最终调研结果也表明年龄在50到65岁之间的用户对新形象的喜好度最高。

设计思路

设计师为钱大妈打造了全新的识别符号「Q」，通过黄金比例对「Q」进行设计演绎，最终从近50个版本的「Q」中挑选了现在的这个版本。

一个黄金比例的「Q」植入「妈妈」的形象，同时蕴藏着「一托0」也就是「依托清零模式」这个钱大妈独特的商业模式。

字体方面也采用了与完全区分于原字体的风格，体现实力自信的同时也更具时尚和通用性。

从新形象的一系列元素中可以看出，钱大妈正在坚定地走向全球化与全市场化。

本文图片和内容均由 广州在华品牌 提供

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