品牌形象识别指南（identity guidelines）和图形标准指导手册 (graphics standards manuals) 就像一件产品的使用说明书一样，是用来定义品牌使用规范的一本文档。它详细描述了在标牌上应该使用哪些颜色和字体、以及页面上元素间该如何留白等诸多细节。

如今，已经很少能发现有非常出色的品牌指南出现，大多数指南会按照事先列好的统一大纲逐个完善，品牌的颜色，字体、如何避免将标志放置在凌乱的背景上等等。其实99％的形象识别指南都可以用一个相同的模版完成。

如果将时间推移到上世纪60至70年代，你会发现，这个年代的品牌指南可以说是一件精美的著作，它们带有设计师原始的视野和审美观，是世界级艺术家精心打造视觉识别时代的标志性产物。当我第一次打纽约市运输管理局1970年发布的这本标准手册时，我感觉自己就好像在阅读经常光顾的一家餐厅里佳肴至味的秘方。它给了我一个非常难得的机会，来窥探纽约地铁究竟是如何构成的。

本文将为大家搜集整理上世纪60、70年代出现的标志性品牌指导手册，其中包括苹果公司，IBM，德意志银行等多部识别指南。

美国宇航局图形标准手册

完成时间：1975年，作者：Danne & Blackburn 工作室

这本由理查德·丹纳（Richard Danne）和布鲁斯·布莱克本（Bruce Blackburn）花费近十年时间完成的《美国国家航空航天局图形标准手册》初衷是希望通过视觉语言团结NASA各部门和团队。大约90页厚的手册细致地囊括了NASA的每一个环节：地面车辆、航天飞机、签署流程、补丁程序、各类出版物、办公室表格、公共服务的电影片名、太空飞行器以及卫星标记。

在前不久发布的一篇文章中，我们也有详细的介绍过这本手册，可点击这个阅读：NASA经典「蠕虫」标志时隔多年后回归，将随飞船重返太空

美国宇航局图形标准手册（1976）下载地址：

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Apple 图形标准手册

完成时间：1977年，作者：Rob Janoff

经典苹果图标是由美国平面设计师 Rob Janoff 在1977年设计完成的。彩虹色的苹果图标配上衬线字体，完美的呈现了Apple 机器具有的彩色屏幕。但是当史蒂夫乔布斯于1997年回到Apple 之后，Apple 开始使用今天继续使用的单色标志。

Apple 当时的图形标准指导手册其实很简单，它只包含了如间距，颜色和板式的一些定义，仅此而已。但当我在搜索品牌指南文档时，无意间发现了一张印刷于1987年的 Apple 公司企业识别标志指南的折叠海报版本，这张海报最有趣的地方，是我们可以透过它窥探到这个时期的Apple 。

苹果公司品牌系统指导手册（1977） 下载地址：

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1972年慕尼黑奥运会识别手册

完成时间：1967年，作者：Otto Aicher

慕尼黑会徽设计只有黑白两种色彩，是一个被称做「宇宙」的螺旋体，这个运动感十足的符号营造出一种接近无限的视觉幻想，表达出本届奥运会「光明、清新、崇高」的主题。著名设计师 Otto Aicher 用这种符号化的语言营造出一种运动的氛围，而并不着重于刻画竞赛的痕迹。

除了会徽设计，他设计的识别手册作品为以后的品牌和企业设计树立了新的标准。品牌指南手册22张折叠好的环形文件夹组成，如今以后很难找到原版手册，仅剩的手册单价也飙到了1.6万元。手册中包了含灵活的颜色，字体和表格系统，在1967年可以说是一个非常开创性的想法。

遗憾的是，目前无法找到这本手册的扫描电子版，但你可以花点钱买一本二次印刷的实体书收藏。

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1980年莫斯科奥运会识别手册

完成时间：1980年，作者：Vladimir Arsentyev

这是奥运会视觉设计指南中的另一个经典案例。1980年的奥运会伴随着政治性抵制事件的发生而展开，所以奥运五环的位置更突出，以此来表达奥林匹克运动对五大洲团结的强烈呼唤。会徽在五环上面五条平行线呈金字塔型垂直排列，象征奥林匹克更快、更高、更强的精神，同时也体现了莫斯科的城市建筑风格，顶部的五角星取材于前苏联的国旗。整个标志以耀眼的红色呈现出强烈的视觉冲击力。

除了徽标本身之外，引起我更多注意的是当年奥运会项目图标的设计。所有体育项目的图标均使用简单的圆形和网格系统制作而成，该系统包含4个不同大小的圆圈和11 x 11网格。在目前找到的电子版本中，我只在一本记录整个奥运会的书中发现了部分指导手册的图像（从第九页开始），完整的手册貌似没有公开在网络上。

莫斯科奥运会指导手册（1980） 下载地址：

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NeXT 公司图形标准手册

完成时间：1986年，作者：保罗·兰德（Paul Rand）

1985年，在苹果公司董事会的斗争失势后，乔布斯离开苹果公司成立了NeXT公司。1986年，他聘请了著名的平面设计师保罗·兰德（Paul Rand）为Next 打造品牌形象，总共支付了10万美元的设计费。1986年的10万美元大概是个什么概念？简直是天文数字。

虽然 NeXT 公司随着乔布斯在1996年回归苹果公司后消失了，但保罗·兰德设计的为其设计的标志和识别手册仍然是标志设计中的通识课程。目前，关于Next 识别手册的最初版本已经很难找到完整版，但在一些早期的档案目录中，可以看到部分简单的标志制作规范。

为了说服乔布斯他建议的方向确实是正确的，保罗·兰德专门制作了一本册子，解释了他的思考过程。如果您想进一步了解他的图形设计和品牌塑造方法，可以阅读这篇文章。

NeXT公司识别手册（1986） 下载地址：

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纽约市运输局图形标准手册

完成时间：1970年，作者：Massimo Vignelli 和 Bob Noorda

1967 年，纽约市运输局聘请 Unimark 设计公司的 Massimo Vignelli 和 Bob Noorda 为纽约地铁设计一套标牌系统。作为项目的一部分，他们提供了一份图形标准手册，来描述该系统实施时所涉及到的精密细节。

2012 年，Pentagram (五角星设计公司) 的两名设计师在他们办公楼的地下室里发现了这本手册的副本。 他们先是创建了一个网站，然后把这本书的扫描图放上去，作为手册的数字档案库。然后， 在 MTA (纽约大都会运输署) 的允许下，他们于 2015 年在 Kickstarter 上再版印刷发行了这本手册。

纽约市运输管理局品牌系统指导手册（1970） 下载地址：

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德意志银行图形标准手册

完成时间：1978年，作者：Anton Stankowski

1974年，来自德斯图加特的设计师 Anton Stankowski 以10万马克的价格为德意志银行设计了著名的「方块斜杠」商标。正方形代表安全，中间的斜线代表富有活力地向上发展。46年来，德意志银行的标志基本没有任何变化，它已成为现代理性主义的缩影。

然而，与我们今天看到的深蓝色德意志银行相比，这份品牌手册则具有更多不同选择的调色板。

德意志银行品牌系统指导手册（1978） 下载地址：

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IBM公司图形标准手册

完成时间：1972年，作者：保罗·兰德（Paul Rand）

作为美国最早的国际主义设计风格设计师之一的保罗·兰德（Paul Rand），除了上面说到的NeXT公司，他还设计过很多知名企业的标志，如IBM、UPS、安然公司、西屋公司、美国广播公司（ABC）等。

1967年，保罗·兰德对IBM的标志进行了改造，首次将字母划分为13条相同大小和间距的蓝白相间线条。1972年，他在此基础上进一步优化，将蓝色线条减少至8个。在那个低分辨率年代，这种简化让标志的优势更加明显，这使得该公司的首字母缩写在世界范围内都可以立即识别。

不幸的是，IBM图形设计指南目前无法找打完整版的数字文件，但你可以花钱买到一份印刷的精装本实体手册。

同时，我找到了一份完整版的视频展示，请观看以下视频：

IBM品牌系统指导手册 下载地址：

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参考文献：

60-80年代的标志性品牌指南和图形手册：https://www.trybrandy.com/blog/iconic-brand-…-manuals-from-60s-70s-and-80s

IMB精装版书籍地址：https://riot-ghent.org/product/book/ibm-graphic-design-guide-from-1969-to-1987/

慕尼黑视觉识别手册重印本：https://www.frizzifrizzi.it/2019/05/09/la-ristampa-del…

保罗·兰德的NeXT标志：https://www.logodesignlove.com/next-logo-paul-rand

NeXT 图形手册实体书：https://standardsmanual.com/products/nyctacompactedition

慕尼黑奥运会手册实体书：http://www.niggli.ch/en/guidelines-and-standards-for-the-visual-….html

1980年前苏联莫斯科第二十二届奥运会：http://20060126.blog.sohu.com/30829684.html

Rediscovering Apple’s 1987 Identity Guidelines：https://www.arun.is/blog/apple-guidelines/