城市 · 中国 · 2023.05.22

历时10个月设计打造！杭州临安城市LOGO发布

临安，浙江省杭州市辖区，地处浙江省西北部天目山区，钱王故里。地理位置优越、文化底蕴深厚，全境地域面积达3126.8平方千米，陆域面积居浙江省县级市前列。

5月10日，杭州临安公布了8版城市形象LOGO方案并邀请网友投票。5月18日，在第二届吴越文化节开幕式上，临安城市形象LOGO正式发布。最终，蓝绿相间、银杏叶造型、落款临安印的LOGO在这场8强竞争者的决赛中脱颖而出，以近60%的得票率，正式「出圈」。

LOGO以临安的自然环境、历史人文、创新创业为灵感来源，旨在展现临安城市特色与品质生活。LOGO视觉系统设计以「天目叠翠吴越千年」为灵感来源，紧扣「科创、生态、文化」，打造临安最直观的标识。

天目叠翠吴越千年

临安天目山素有「大树华盖闻九州」之誉，古名浮玉山，「天目」之名始于汉。素负「大树王国」「清凉世界」盛名，为古今揽胜颐神胜地。岁月变迁，沧海桑田，功臣塔、钱王陵、婆留井等古迹，「陌上花开，缓缓归矣」等诸多史料故事，赋予了这座城市沉淀千年的文化底蕴。

幸福临安科创之城

2022年，临安获评「2022中国最具幸福感城区」。文化是幸福之源，也是民生幸福的要义。临安努力把吴越文化融入到城市肌理之中「一湖青山，一城科技」。青山湖科技城作为杭州城西科创大走廊的重要组成部分，是浙江省重要的科研机构创新基地。

临安城市形象Logo的主体是一片黄绿相间的银杏叶，这是临安天目山最具代表性的植物，「五世同堂」的银杏之祖。

叶子的一半呈「天目叠翠」的绿色，从内而外，由黄渐绿，能感受到临安的勃勃生机和活力；另一半呈青山湖碧水萦回的蓝色，条条波纹随叶「荡漾」，掀起临安「科创之城」源源不断的创新「潮」；叶子正中间是临安吴越文化的代表性建筑「功臣塔」，它掩映于山水之间，「吴越千年」备受滋养，并反哺山水。

银杏叶下方是「杭州临安」四个字，取自唐宋、吴越时期的书帖，结合东方设计美学，古典又现代，底部的英文组合易于国际传播。「临安」的印鉴，将南宋临安刻书、浙东文风等融汇其中，打响「四大国石」之一的昌化石和「吴越经典·印信临安」文化品牌。

标志字体组合设计整体呈现了一种古典与现代相融合的气息，在保留唐宋时期传统书法风格的基础上，结合东方设计美学，让大众在视觉上感受吴越文化深厚底蕴的同时，也符合现代设计的传播。

此次杭州临安城市品牌标志设计由中国美术学院副教授吴炜晨团队历时10个月设计完成。

临安城市品牌形象系统的构建有助于传播临安形象，彰显临安个性，展现临安魅力，突出临安特色，增强临安区域形象的可识别性，加深临安人民对临安区域的归属感、自豪感、凝聚力，增强临安对外地人才、游客、消费者的吸引力、感召力，为临安打造科技创新强区、构建现代产业体系、推进区域协同发展、建设全域美丽花园、创造幸福美好生活作出贡献。