汉庭酒店是华住酒店集团的创始品牌，并曾一度以“汉庭”命名集团，后于2012年正式启用“华住”作为集团名称。2013年3月份，华住酒店集团旗下各品牌全新Logo正式对外公布，包括设计了全新的汉庭酒店LOGO（点击阅读当时报道）。今年5月份，汉庭酒店再次宣布对品牌形象进行升级，标志着汉庭从“功能性”到“情感共鸣”的转换。
2013年，汉庭酒店推出了新LOGO，运用了天圆地方概念的外轮廓，用现代手法表现了汉庭的汉马形象，含有”行”、”驿”的意思，极富快捷酒店行业特征；汉马下面的红色弧线象征地平线，不但呈现了旅行者在地平线上的非凡旅程景象，也寓意汉庭酒店以世界为版图，不断发展壮大。
而此次再次调整后的LOGO将继续以“马踏飞燕”为载体，但不同的是这匹马转身前驱从一匹历史雕刻的骏马，演变成注入蓬勃生机陪伴国民奔向未来之马。
较之过去，汉庭简化了马的线条，赋予了它更多现代感。减去棱角，让每一条弧线更加圆润恬逸。这预示着汉庭的“关怀”体验将更加温暖舒适。新LOGO的外围包裹的形状实则代表着天圆地方，展现无尽的包容。新视觉语言将其几何化处理，让整体变的更修长，增强现代感。
原本的玫红线条，更新为更浑厚的弧线，象征跨越地平的直线，也可视为骏马英姿的倒影，让汉庭成为每位旅客的居所守护身心，安然入眠。
颜色方面，过去的汉庭主色是年轻化的天蓝色，新形象则使用的是海蓝色作为主色。它不再是纯粹的蓝，而是加入更多元颜色组合成的蓝，也代表着汉庭多元化的服务品质专业且博大。
字体方面，延续以往干净简洁的风格，将字体的整体平衡调整得更加沉稳。从古今汉字结构“方正”出发，让文字视觉更柔软舒适又不失庄重。新的汉庭字体正是当代国民的形象传递“正直”、“体面”、“干净且温情”。英文则保持中文一致的逻辑，为尖锐的转折加入柔和的弧度。
同时，此次升级还对汉庭优佳的logo也进行了设计。新LOGO基于汉庭logo3.0的延伸和进化，首先从字形上焕然一新。不仅更加方正，圆润，还增加了饱满度。字与字之间的间隙也拉得更近，为了让消费者的注意力不被分散，同时还可以丰满整体视觉。
据悉，此次汉庭全新形象由拥有历史文化和成就的BETC代理完成。BETC成立于1999年，位于巴黎的总部共有超过1000名专业成员。为更贴近中国市场的需求，BETC在上海也设立了设计机构。
虽然此次汉庭品牌变的更年轻时尚，但升级后的“马踏飞燕”你觉得还是“马踏飞燕”吗？
相关官方新闻稿：https://mp.weixin.qq.com/s/d_WeuJqfgfx2UFw1V_UtKA
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绝地战神
2021/07/10 at 07:54 · 浙江老外不懂中国文化，中国文字和图形都有多重意义：原标志是“马踏飞燕”，还有一种意义“立马滚蛋”，老外设计的新标志不但没有了“马踏飞燕”，“立马滚蛋”也没了，还真成了木马！
Dylan
2018/09/04 at 11:59 · 浙江浓浓的悲伤情绪感
小倪
2018/08/09 at 19:30 · 北京这是马踏飞燕么 颜色也好烂啊 这还是品牌么 完全变了好么
Holimore
2018/07/31 at 14:53 · 四川简化了不少，也醒目了不少，但这个颜色，真的是败笔。
庐山坑龙霸
2018/07/27 at 08:58 · 浙江本来还有点年轻活力的马踏飞燕 ，logo变得呆滞了好不好 ，色彩还行
COLD DIVISION
2018/07/16 at 16:11 · 山东颜色难看 改成玩具马
冰岛福岛
2018/07/13 at 17:13 · 北京这个颜色看了想逃跑
DenniS0932
2018/07/12 at 10:00 · 辽宁我看见狮身人面像的影子。希望马踏飞燕回归。日夜兼程给旅人提供休息的驿站宗旨不变。
qq8133
2018/07/11 at 16:16 · 广东马术表演？马术表演？
谁抢了我的小碎
2018/07/11 at 11:34 · 北京一次不如一次 颜色改的好脏好狗屎
肉丝滚汤镖局
2018/07/11 at 09:35 · 广东马踏飞燕的含义没有传达到位，致使品牌含义及味道变了。希望19年修改改回马踏飞燕的传统含义。
王筱沫
2018/07/11 at 00:51 · 辽宁国际知名品牌公司也不一定就懂中国品牌，比如这个。