酒店 · 中国 · 2018.07.10

马踏飞燕变木马?汉庭酒店再次更换新LOGO

9.2W 12评
马踏飞燕变木马?汉庭酒店再次更换新LOGO

汉庭酒店是华住酒店集团的创始品牌,并曾一度以“汉庭”命名集团,后于2012年正式启用“华住”作为集团名称。2013年3月份,华住酒店集团旗下各品牌全新Logo正式对外公布,包括设计了全新的汉庭酒店LOGO(点击阅读当时报道)。今年5月份,汉庭酒店再次宣布对品牌形象进行升级,标志着汉庭从“功能性”到“情感共鸣”的转换。

马踏飞燕变木马?汉庭酒店再次更换新LOGO

2013年,汉庭酒店推出了新LOGO,运用了天圆地方概念的外轮廓,用现代手法表现了汉庭的汉马形象,含有”行”、”驿”的意思,极富快捷酒店行业特征;汉马下面的红色弧线象征地平线,不但呈现了旅行者在地平线上的非凡旅程景象,也寓意汉庭酒店以世界为版图,不断发展壮大。

而此次再次调整后的LOGO将继续以“马踏飞燕”为载体,但不同的是这匹马转身前驱从一匹历史雕刻的骏马,演变成注入蓬勃生机陪伴国民奔向未来之马。

马踏飞燕变木马?汉庭酒店再次更换新LOGO

较之过去,汉庭简化了马的线条,赋予了它更多现代感。减去棱角,让每一条弧线更加圆润恬逸。这预示着汉庭的“关怀”体验将更加温暖舒适。新LOGO的外围包裹的形状实则代表着天圆地方,展现无尽的包容。新视觉语言将其几何化处理,让整体变的更修长,增强现代感。

马踏飞燕变木马?汉庭酒店再次更换新LOGO 马踏飞燕变木马?汉庭酒店再次更换新LOGO

原本的玫红线条,更新为更浑厚的弧线,象征跨越地平的直线,也可视为骏马英姿的倒影,让汉庭成为每位旅客的居所守护身心,安然入眠。

马踏飞燕变木马?汉庭酒店再次更换新LOGO

颜色方面,过去的汉庭主色是年轻化的天蓝色,新形象则使用的是海蓝色作为主色。它不再是纯粹的蓝,而是加入更多元颜色组合成的蓝,也代表着汉庭多元化的服务品质专业且博大。

马踏飞燕变木马?汉庭酒店再次更换新LOGO

字体方面,延续以往干净简洁的风格,将字体的整体平衡调整得更加沉稳。从古今汉字结构“方正”出发,让文字视觉更柔软舒适又不失庄重。新的汉庭字体正是当代国民的形象传递“正直”、“体面”、“干净且温情”。英文则保持中文一致的逻辑,为尖锐的转折加入柔和的弧度。

马踏飞燕变木马?汉庭酒店再次更换新LOGO

同时,此次升级还对汉庭优佳的logo也进行了设计。新LOGO基于汉庭logo3.0的延伸和进化,首先从字形上焕然一新。不仅更加方正,圆润,还增加了饱满度。字与字之间的间隙也拉得更近,为了让消费者的注意力不被分散,同时还可以丰满整体视觉。

据悉,此次汉庭全新形象由拥有历史文化和成就的BETC代理完成。BETC成立于1999年,位于巴黎的总部共有超过1000名专业成员。为更贴近中国市场的需求,BETC在上海也设立了设计机构。

虽然此次汉庭品牌变的更年轻时尚,但升级后的“马踏飞燕”你觉得还是“马踏飞燕”吗?

华住酒店集团旗下三大品牌启用全新标志

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已有12人参与讨论

  1. 绝地战神

    2021/07/10 at 07:54 · 浙江

    老外不懂中国文化,中国文字和图形都有多重意义:原标志是“马踏飞燕”,还有一种意义“立马滚蛋”,老外设计的新标志不但没有了“马踏飞燕”,“立马滚蛋”也没了,还真成了木马! :吃瓜:

  2. Dylan

    Dylan

    2018/09/04 at 11:59 · 浙江

    浓浓的悲伤情绪感

  3. 小倪

    2018/08/09 at 19:30 · 北京

    这是马踏飞燕么 颜色也好烂啊 这还是品牌么 完全变了好么

  4. Holimore

    Holimore

    2018/07/31 at 14:53 · 四川

    简化了不少,也醒目了不少,但这个颜色,真的是败笔。

  5. 庐山坑龙霸

    2018/07/27 at 08:58 · 浙江

    本来还有点年轻活力的马踏飞燕 ,logo变得呆滞了好不好 ,色彩还行

  6. COLD DIVISION

    COLD DIVISION

    2018/07/16 at 16:11 · 山东

    颜色难看 改成玩具马

  7. 冰岛福岛

    冰岛福岛

    2018/07/13 at 17:13 · 北京

    这个颜色看了想逃跑

  8. DenniS0932

    2018/07/12 at 10:00 · 辽宁

    我看见狮身人面像的影子。希望马踏飞燕回归。日夜兼程给旅人提供休息的驿站宗旨不变。

  9. qq8133

    qq8133

    2018/07/11 at 16:16 · 广东

    马术表演?马术表演?

  10. 谁抢了我的小碎

    谁抢了我的小碎

    2018/07/11 at 11:34 · 北京

    一次不如一次 颜色改的好脏好狗屎

  11. 肉丝滚汤镖局

    2018/07/11 at 09:35 · 广东

    马踏飞燕的含义没有传达到位,致使品牌含义及味道变了。希望19年修改改回马踏飞燕的传统含义。

  12. 王筱沫

    2018/07/11 at 00:51 · 江西

    国际知名品牌公司也不一定就懂中国品牌,比如这个。