海飞丝更新品牌LOGO，不仅扁平化，还带了「翅膀」

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海飞丝（Head & Shoulders）诞生于1961年11月，可以说是一款家喻户晓的洗发水品牌，特别是在上世纪八十年，它已成为洗发水的「第一品牌」，基本没有其他品牌能与之媲美。从2000年开始，海飞丝产品的种类已经发展到了30多种，然而销量却开始明显下降，这一现象归咎于其品牌过度扩展到太多品种中，让消费者有点应接不暇。

海飞丝的母公司为美国跨国消费日用品集团宝洁（P&G）公司，该公司还拥有潘婷、飘柔、沙宣、伊卡璐、吉列、舒肤佳、佳洁士、护舒宝、汰渍、碧浪、帮宝适等众多知名品牌。

海飞丝新旧LOGO（英文版）

去年5月份，宝洁对旗下的洗发水品牌海飞丝进行了全球范围内的品牌升级，包括修改品牌LOGO。新LOGO将2014年开始使用的椭圆形旋状图标做了扁平化处理，移除了外边框银色描边，内部的渐变蓝色统一为单色。「Head & Shoulders」以及「海飞丝」字形的设计则保持不变。

海飞丝新旧LOGO（中文版）

有趣的是，我们发现，海飞丝新版LOGO的中文版和英文版有个非常大的区别，那就是图形中多出的一道弧线，有网友表示更像是长了一根长长的头发。

海飞丝LOGO演变历史（英文版）

当然，这道弧形并不是2019年才有。回顾海飞丝从1961年诞生以来的品牌LOGO和包装变化，我们发现从2011年开始，其产品包装中开始才有弧形的辅助图形。

在海飞丝新版的中文LOGO中，将这条弧线直接与椭圆形图标结合，形成一个整体，无论是数字媒体还是产品本身，都会完整展示。

海飞丝新LOGO（中英文版）

在包装应用方面，新LOGO中包含的这道光滑柔顺的弧线会根据产品不同的功能改变颜色。这里有个细节需要注意的是，英文版LOGO在独立使用的时候没有弧线，在产品包装上则会出现。而中文版无论独立使用，还是包装使用都有弧形元素。

海飞丝新旧包装

下面我们特别收集了海飞丝56年来包装方面的变化，对于你来说，印象最深刻的是哪个版本呢？

海飞丝 1964 年至2019年包装变化

下面则是海飞丝2019年推出的新版包装，可以看出原先瓶身上的弧线被放置在LOGO后，与其非常有特点的弧形瓶身和瓶盖更加的协调统一。另外，体现产品特点的图案或插图将不再受到弧线切割的局限，画面变得更干净，更清爽。

海飞丝 2019年包装变化

据了解，海飞丝全新的LOGO和包装基本同步出现在全球市场，包括中国台湾和中国香港也于大陆版本完全一致，均在LOGO中增添了弧线元素。

海飞丝 LOGO

海伦仙度丝 LOGO

海飞丝于1985年进入中国台湾省，比大陆造了三年。在中国台湾、中国香港和澳门，「海飞丝」被称为「海伦仙度丝」，基本是将海飞丝英文名称「Head & Shoulders」的发音照搬过来，相比「海飞丝」这个名字更显气质一些。

海飞丝新LOGO（英文版）

文章的最后，欣赏两条海飞丝最新的电视广告吧！

下面这条视频建议戴耳机观看，效果会更佳！

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