德国身体清洁品牌“8×4”推出全新LOGO和包装

8X4是德国拜尔斯道夫股份公司（Beiersdorf ）旗下的一个身体护理品牌，另外，我们熟知的妮维雅、拉贝罗（Labello）、多宝杜诗（Doppel Dusch）和加蒙（Gammon）等品牌均来自这家公司。

2019年7月26日，Beiersdorf 公司宣布将旗下的 8X4 品牌进行了全新的升级，包括重新设计品牌LOGO和产品包装。Beiersdorf在新闻稿中表示， 8X4 的升级更加明确了其专注于品牌发展和数字化的新方式，将 8X4 打造成为Beiersdorf 集团独立品牌，并推出集团内独一无二的新商业模式。

随着战略定位的改变，品牌LOGO和包装也进行了全面的重新设计。新LOGO删除了椭圆形的白色区，8X4字标中的“X”字变的更大。去除多余的白色色块也就意味着解除了LOGO本身的约束和限制，新LOGO在包装上具有更强烈的视觉效果。

包装中采用了新的设计元素，如新字体、矩形框、黑色圆圈以及产品特定的插图等。

顺便提一下，8X4品牌的第一个产品首次于1958年出现在市场上。1951年，Beiersdorf成为德国第一家推出名为8X4的除臭产品系列的公司，该系列产品专门抑制分解汗液并引起难闻气味的细菌生长。第一批8X4产品是沐浴皂，然后是粉末和气溶胶喷雾。第一款滚珠式除臭剂于1958年推出。

其名称“8X4”可以追溯到最初包含在产品中的物质—二羟基二苯基甲烷，但是这个化学物质的名字非常长（32个字母），不方便用于广告宣传，为看寻找一个更吸引人的名字，Beiersdorf 的前广告经理 Juan Gregorio Clausen 决定将产品系列命名为“8X4”。