现代家具品牌 Herman Miller 以一种微妙的形式重塑形象

Herman Miller 是一家生产办公家具、设备和家居用品的美国公司，由由 D.J. De Pree 于1905年创立。它是美国最主要的家具与室内设计厂商之一，其最著名的设计包括Aeron 椅子、Noguchi 桌子、Marshmallow 沙发、Mirra 椅子和Eames 躺椅。值得一提的是，Herman Miller 还因 1968 年在时任研究总监Robert Propst的领导下发明了办公室隔间）而受到赞誉。

1月2日，Herman Miller宣布未来几个月内将陆续推出由布鲁克林设计公司Order设计的全新品牌形象。新形象包括一个略有不同的新标志、配色方案以及一个定制的字体。新标志的变化非常微妙，可以说是以一种非常严谨的方式完美地概括了一个近100年历史的品牌演变的特征。

在1940年代和1990年代，Herman Miller公司已经经历了显著的变化，尽管其对设计的承诺仍然保持一致。在这两个时期，公司的业务和营销策略发生了巨大的变化。尽管Herman Miller一直致力于设计，并与Charles和Ray Eames、George Nelson以及Isamu Noguchi等设计师建立了重要的合作关系，但公司在这段时间内经历了不同的发展阶段。

由于这些变化，早期的品牌形象可能无法适应当时公司在电商、实体店和社交媒体等方面的快速发展。因此，为了与公司的发展保持一致，Herman Miller进行了品牌形象的更新。

由设计公司Order负责新的Herman Miller品牌形象的制定过程从构思到筹备历时大约一年，在这个过程中，Order团队以非常谦逊的态度对待这项任务，并特别强调在更新过程中保留Herman Miller品牌形象的一些核心部分。以保持对Herman Miller品牌历史和传统的敬意。

Order的合伙人Jesse Reed在谈到更新时表示：「当我们考虑需要进行更新的元素和不需要变动的元素时，我们一致认为不应该改变的是品牌的标志，因为它自品牌成立以来一直存在并具有重要性。」

M标志多年来一直以多种方式使用，包括代表「Miller」中的「M」或将其置于圆圈中。Jesse Reed认为，过去这个标志中的「M」字一直被放在一个圆圈内，这是品牌标志中存在的最大问题，也是唯一的问题。他解释说：「那个符号总是在一个圆圈里，它真的限制了品牌对个性的表达，因为它被锁在这个容器里。」

重新设计的标志保留了 Irving Harper 在 1946 年设计的标志性「M」形图案，但不再将其置于圆圈中。这使得标志更灵活，可以用于各种尺寸和背景，以更灵活地展现品牌的形象和个性。颜色仍然以Herman Miller标志性的红色为中心，但还包括受到公司历史上20世纪60年代到80年代初的启发的其他14种颜色。

至于字体，Order的设计团队放弃了Herman Miller长期使用的FF Meta字体（由Erik Spiekermann设计，被认为是Helvetica的「完全对立面」），采用了由Klim Type Foundry于2019年设计完成的字体「Söhne」。这是一款无衬线字体，与20世纪60年代Herman Miller 使用的Helvetica字体非常相似。Söhne在印刷和屏幕上都能表现出色，并提供了多种字重以确保易读性和访问性。换句话来说，选择这款字体既保留一定的历史联系，同时又具备了更现代的特性和适应性。