HP（ Hewlett-Packard Development Company,L.P，惠普研发有限合伙公司）创立于1939年，其名称来源于两位创始人(Bill Hewlett 及Dave Packard）的姓氏?。惠普的大名，估计无人不晓，而且也非常大（500强排第11位），全球共有超过30万名职员，每年收入接近1300亿美元（不过在打印设备及PC设备红利分薄的今天利润有多少那是另一回事）。但如果具体说到惠普是一家什么样的公司，很多人的头脑里却没有一个很清晰的概念。对于一个普通的消费者来说，你可能会说它是一家生产打印机的，也可能说他是生产成像系统的，或许说他好象还有研发软件，当然，都对，但都不全面——这不怪你，只怪惠普本身自己就一直没有给人一个清晰的印象。至少，他只是一家大公司，但似乎与IBM及APPLE相比，你总感觉它差了一点什么东西。无论如何，在经过一轮高管替换风波后，它似乎认识到，改变形象应该是可行的第一步。新标志由Moving Brands设计。

设计公司已经展示了非常具体的相关项目的设计细节及应用效果，估计是来真的，不过HP公司目前暂时还没有决定实行。所以这个标志，什么时候会执行，暂时还没有一个具体的日期。

原来的标志，其实说不上有什么不好，既具象地传达出品牌名称，同时负空间形成一种抽象的元素，既简洁，也符合一家IT公司的特征。一句话：很端正的一个设计。当然，设计公司并不这样认为：

“HP在过去五年中收购了五十家公司之后，已经失去了它赖以前进的企业文化动力。曾经的品牌形象对于消费者或商业客户来说都显得呆板及毫无生气。”

设计公司在上图展示了新标志如何从最早的旧标志演变而来，而且还展示了在2021年，标志将会简化到只剩下一条斜杆。设计公司还谈到这个标志：

“识别这个品牌形象就是13度角的倾斜。13度角代表了HP公司的核心精神，以创新及乐观精神迈向未来，也代表了一种人类的进步（ human progress）。这个13度角将会在品牌形象、视觉语言、产品设计及UI设计中存在。”

我本人认同这个演变及设计，但并不仅仅针对设计本身，而是HP确实应该利用一个契机来形成一个统一有力的品牌形象，原来的标志，好与不好，都不重要，在目前显得有点凌乱的局势下，建立一个统一的品牌形象，再赋予给广大用户及消费者一个清晰的内涵是使HP品牌“从胜利走向更大的胜利”的一个机会。有人会担心这个新标志会让人不知道是HP，这有可能，但其实五年后，甚至更短的时间，大家都会知道这四条斜杆就代表HP，关键在于它如何执行。13度的概念，既是对最早品牌的延续，对于设计公司来说，也是向他的金主讲故事的一个巧妙切入点。

设计公司还利用原来名称HP乘机推出了“human progress”这个概念，不过以前就有先例，如英国石油公司（BP，British Petroleum），后来也就利用了BP的名称缩写，推出了“Beyond petrol”（不仅贡献石油）的新理念。

以下为一些应用效果，我们来看看这个13度角如何在各种设计中得到体现及应用：

上图中是设计公司为HP新设计的定制字体，当然，这个斜体的角度，也是13度。

键盘上的字母同样是13度倾斜。

HP可以说一直都有着很深的硬件情结，早年他们还生产过汽车。而目前，他们也基本上将业务核心重点放在了更有发展前途的软件及数据服务上去。相对于这个标志什么时候真正执行，我更在期待着到了2021年，那只剩下一条杆的标志是否会真的实行。

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