简练时尚！浙江湖州发布全新城市形象LOGO

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首图来源：湖州政府网 huzhou.gov.cn

6月1日，浙江省湖州市对外发布了全新的城市品牌形象LOGO，这是自湖州2012年启用「月亮酒店」水墨风格城市LOGO以来，首次进行视觉上的更新。看惯了千篇一律的笔刷渐变城市风，湖州此次城市形象LOGO在设计上应该算是一次比较成功的升级。

2012年10月份，湖州推出了以地标性建筑「月亮酒店」和太湖为原型的城市LOGO设计，整体设计趋于泼墨的国画风格，展示湖州历史文化之韵和现代建筑之美（查看当时报道）。八年后，湖州并没有放弃原有造型而重新设计新的LOGO，而是在此基础上进行了视觉优化，使其图形在变得更现代的同时更符合数字环境的使用。

新的城市LOGO从水墨简化为更为简单的线条造型，通过线条的渐变和间隙勾勒出月亮酒店、飞英塔、太湖三大元素，非对称的线条也让图形更有活力和动感。

「湖州」中英文字体在风格上保持一致，笔画的圆弧处理让字体更柔美舒适。颜色的选择上，主色分为天青色和湖蓝色，在图形中则以渐变的方式应用。

湖州城市LOGO细节

调色板

除了重新设计LOGO，湖州的中英文城市口号「在湖州看见美丽中国（Beautiful China，Dynamic Huzhou）」也进行了设计和排版。

中英文城市口号

辅助图形则根据湖州的湖笔、茶、瓷器、丝绸和酒文化提炼颜色，然后将这些元素以泼墨的表达方式呈现，其中部分图形融入了湖州的特色文化符号和地标性建筑。

色彩元素提炼

相比简练现代的LOGO，辅助图形的设计个人觉得有点凌乱，特别几种不同风格的图形堆叠到一起后，给人的第一感受有点浮躁。

辅助图形 图/湖州发布

在我报道过的很多城市LOGO设计案例中，其中大部分城市是之前花很大代价打造的LOGO使用一段时间后推到重来，然后重新设计一个和前者完全没有关系的新样式。这样导致的结果是，之前留在大众脑海中的形象符号完全消失，又得花费时间再次推广新的设计，几乎没有任何意义。湖州算是在城市形象升级中比较成功的案例，即保留了原始符号的模样，又让它变得更有应用和传播的价值，确实值得一些城市借鉴学习。

文章的最后，我整理了浙江省11个地级市的城市LOGO设计，其中有部分城市没有找到官宣的城市LOGO，所以取了官方网站目前展示的图形设计，如舟山。编写时间仓促，如有错误，望不吝指正。

以上城市除了杭州，你觉得哪个城市的设计更出众？我赌99%的人肯定选嘉兴~。想了解嘉兴的城市形象设计报道，请点此前往。

本文由标志情报局根据图片内容撰写完成，部分图片来源：湖州发布