海德公园电影院（Hyde Park Picture House）是一家位于英国利兹的独立电影院，它于1914 年开业，是英国最古老的电影院之一，也是世界上为数不多的仍保留其原始爱德华时代特色的电影院之一。另外，这座影院是英国仅存的使用煤气灯作为照明设备的电影院，这在现代电影院中已经变得非常罕见。

来自利兹的品牌设计工作室 Rabbithole 最近完成了对海德公园电影院的视觉改造，其任务是将将这些爱德华时代的特色融入电影院的现代品牌身份。

全新设计的标志聚焦于该电影院最具代表性的 Cinemeccanica 35mm 放映机。这种类型的放映机在电影院行业中曾经非常常见，但随着数字放映技术的普及，它们变得越来越少见。在电影放映时，电影胶片上通常会有一些小的黑点或线，这些标记叫做「香烟烙印（Cigarette Burns）」，其主要的作用是为了通知放映员何时需要切换胶卷。当这些标记出现在屏幕的角落时，放映员知道要准备切换到下一卷电影胶卷，以确保观众不会看到不连贯的画面。

电影画面中的「香烟烙印（Cigarette Burns）」

设计工作室 Rabbithole 将这些「香烟烙印」形状转化为品牌的符号和视觉装置。对于像海德公园这样一个电影院来说，这是一个完美的解决方案。让电影院保留历史元素，但通过现代化的外观，使它看起来不显得陈旧。

另外，可以根据不同的电影类型或主题改变颜色和外观，以适应不同的场景和风格。这种灵活性使得这些标志在不同的情况下都能发挥作用，并且能够与电影院的活动内容相匹配。例如，哥特式的品牌字体Bradley在品红色中完美地代表了受欢迎的「夜之生物」恐怖片系列，而Karl Marx字体在橙色中捕捉到了适合家庭观看的电影《Hyde & Seek》。

同时，新的品牌形象与电影院的历史与现代存在的平衡也非常重要。尽管海德公园电影院的历史魅力吸引了许多游客和观影爱好者，但在视觉形象中选择不强调电影院的历史魅力和传统，而是希望将焦点放在电影院的现代活力和文化相关性上。

这个古老的电影院不仅仅是一个静态的历史遗迹，吸引人们因怀旧好奇心而来参观。相反，它是一个充满生气、与当代文化息息相关的地方，充满了对电影的激情，并深爱着所在的社区。Rabbithole 的设计方法是将焦点放在电影院的现代活力上，使品牌更加灵活，可以与观众互动，并展示对其节目的信心。让电影院不再是一个历史遗迹，而变成一个充满活力和社交参与的地方。

据了解，海德公园电影院在2020年进行了关闭以进行翻新工程。今年在重新开放的首个月里，吸引了超过11,000名观众，这一数字超过了该电影院在疫情大流行前关闭时的观众人数的两倍多。该电影院的营销和传播经理Ollie Jenkins表示，Rabbithole 团队的设计方案在电影院经历变革和不稳定时期，为其提供了一个一致性和连贯性的品牌声音，帮助电影院更有效地与观众进行沟通。