斥资40多万，耗时18个月！悉尼内西区新LOGO并没有赢得好评

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悉尼内西区议会（Inner West Council）由艾士菲、莱卡特和马里克维尔三家议会于2016年5月12日强制合并而成立，管辖面积35平方公里，目前市长为澳大利亚工党（Australian Labor Party）成员Darcy Byrne。最近，悉尼内西区议会因为花钱设计LOGO遭到民众抨击，称其完全是浪费纳税人的钱。

议会现用的视觉形象，比较混乱

2016年，三家议会合并后，新的议会设计了带有行政区域轮廓的临时LOGO，新的市长 Darcy Byrne上任后，开始准备换掉之前的临时LOGO。

2018年夏天，内西市长 Darcy Byrne 从预算中拨款90000澳元（约合人民币42万）寻找专业品牌设计机构为市议会设计全新的LOGO。经过长达18个月的设计，2020年2月3日，全新的LOGO正式发布。

全新的LOGO由大写的英文名称「INNER WEST」组成，每个字母均由几何线条构成。在其官方网站上，当打开页面时，LOGO会以动态的形式逐个蹦出来。

根据悉尼内西区议会对新LOGO的设计阐述，作为悉尼最古老的地区之一，内西区有着悠久而多样的历史。新LOGO旨在为新成立的地方议会创建一个全新的形象。用于宣传和表达该区域自由、活力、多元和开放的理念。

但是内西区居民并没有用善意的眼光对待这个昂贵的新LOGO，许多人表示把钱花在其他地方会更好。「完全是浪费时间和金钱，而且可怕的是，花费了这么多钱设计的东西让人很难阅读。」一位内西区市民说道。「政府应该把心思放在改善社区服务，比如清洁街道和人行道，我觉得反而留下的印象会比LOGO更深刻。」

再来看看对于新LOGO评价点赞比较高的评论：「看来俄罗斯方块游戏出了问题。」；「1000块设计LOGO，剩余的89000放入牛皮纸袋中默默的交给了领导」；「旧LOGO要好得多，可以尝试用一些颜色来更新。新LOGO使我想起了80年代的LOGO和设计。肯定浪费纳税人的钱，应该解雇该项目的多个负责人。」

就连新南威尔士州州议员 MP Jenny Leong 也对悉尼内西区议会采用的LOGO感到困惑，他表示：「内西区议会的这个新LOGO究竟要表达什么？！」光设计费就9万元，更不要说推广它出现的额外成本，比如更换所有旧LOGO，横幅，材料印刷等所产生的资源浪费。

对于扑面而来的各自质疑与批评，悉尼内西区议会发言人解释称，新的议会成立后，议会决定开始新品牌的开发。目前看到的黑白单色LOGO只是适用于各种目的的多种版本之一，其他环境中会出现不同的颜色和组合的版本。

此外，议会还定制了完整的品牌设计指南，办公文件标准模板，如报告，演示文稿，海报，传单和内刊的视觉设计等等。

在设计工作启动前，议会组织内部成员成立品牌项目小组，参与社区问卷以及市场调研工作，为此次合作的外部品牌设计机构提供设计方向和最终的决策标准。