政府 · 2022.01.13

俄罗斯联邦政府机构「俄罗斯之家」独特的二维码LOGO

原创 1.7W 4评
俄罗斯联邦政府机构「俄罗斯之家」独特的二维码LOGO

俄罗斯侨民与国际人道主义合作事务署(Rossotrudnichestvo)是俄罗斯外交部下属的一个联邦政府机构,主要负责管理民众对外援助和文化交流,保护海外同胞的利益,促进俄罗斯的政治和经济发展。目前 Rossotrudnichestvo 在全球 80 个国家设有 97 个代表处。

2020 年,该机构决定将国外分支机构更名为「俄罗斯之家」(非正式名称),原来的名称将供内部使用。

上图旧标志依然会以官方的名义使用,这里只是拿来做新旧参考

改名后,俄罗斯联邦机构公共委员会委托于莫斯科的创意机构 Twiga Touch 为其开发了一个新的视觉形象。新形象的灵感来自于我们生活中无处不在的二维码概念。小小的一块二维码能传递非常丰富的信息,基于此特点,设计团队将新标志设计成了一个二维码的样子。

俄罗斯联邦政府机构「俄罗斯之家」独特的二维码LOGO

标志中保留了左右两侧的定位方块图案,并将中心的图案变成了极具特色的房屋形状。既然是以二维码为灵感设计的,那么除了让图形更加美观外,还具有一定的实用性。因此,在图形的左下角放置了一个真实可扫的二维码,扫描后会跳转至俄罗斯之家(Русский дом)的官方网站。

俄罗斯联邦政府机构「俄罗斯之家」独特的二维码LOGO 俄罗斯联邦政府机构「俄罗斯之家」独特的二维码LOGO

新的配色方案来自俄罗斯白、蓝、红三色国旗,但颜色的饱和度有所调整,目的是为了方便的数字屏幕上使用。另外,设计团队还以标志的二维码风格开发了一系列功能性图标,这些图标以白、蓝、红三色的像素块作为点缀,与主视觉在风格上保持了一致性。

俄罗斯联邦政府机构「俄罗斯之家」独特的二维码LOGO 俄罗斯联邦政府机构「俄罗斯之家」独特的二维码LOGO

Rossotrudnichestvo 副署长 Dmitry Polikanov 表示非常喜欢这套方案,他认为该标志能反应现代技术的先进以的同时又能表现俄罗斯的精神传统、历史、对世界的开放性。而且标志中的二维码可以直接打开网站,这使得它非常实用。另外,这种与众不同的视觉风格对外国年轻人很有吸引力,无论他是在哪个国家进入的,会立即让一个人沉浸在「俄罗斯之家」的氛围中。

俄罗斯联邦政府机构「俄罗斯之家」独特的二维码LOGO 俄罗斯联邦政府机构「俄罗斯之家」独特的二维码LOGO 俄罗斯联邦政府机构「俄罗斯之家」独特的二维码LOGO

想法很好,也确实具有实用性。但是如果不随着应用空间的缩小而精简LOGO中的元素的话,很容易适得其反。

​整个LOGO创意中,能被真正识别出来的只有左下角的这块蓝色二维码。缩小后这个区域会失去它的功能,也很难被软件扫描和识别。如果能将整个图案做成一个可识别的二维码,那就非常有趣了。

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已有4人参与讨论

  1. SmallB

    2022/01/13 at 22:20 · 江西

    太有想法了🥰🥰🥰

  2. 特靠普🇺🇸

    2022/01/13 at 22:23 · 江西

    做logo不考虑最小使用场景吗,缩小后扫不出来是一方面,logo也失去了完整性,如果喜欢实用性可以直接让二维码做主体,要么就用二维码的点阵风格做,把完整的二位码作为logo一个部分,还是很小一部分,我觉得欠专业

  3. 绝地战神

    2022/01/15 at 10:18 · 浙江

    看到俄罗斯首先想到的是俄罗斯方块,这个二维码标志设计的有意思。

  4. #侯章永包装研习社#

    #侯章永包装研习社#

    2022/01/18 at 11:33 · 陕西

    说缩小扫不上的可以仔细看看他们的其他应用贴图,在社交头像,文件页眉、较小的使用情况时他们是把二维码简练成方块的。并不是没有考虑到。