自由换色的iOS 18图标是否会威胁到精心构建的品牌识别体系？

上周，标志情报局报道了苹果公司在WWDC大会上公布了重新设计的Siri图标引起了大家的广泛讨论。多数网友认为新的Siri失去特色，变得平淡无奇。也有人觉得新图标更实用，尤其在界面中需要反白展示时。

根据官方公开的资料显示，即将到来的iOS 18 其亮点之一便是允许用户通过新方式定制主屏幕、App 图标和小组件可通过深色或色彩效果变换外观，用户还可将它们的尺寸调大，创建最适合自己的体验。

也就是说，新版iOS系统就像安卓一样，可以按照自己的喜好更改App的图标，包括大小和颜色。从这一「创新」改变来看，重新设计的Siri标志更加符合这一个性化要求。

新版Siri图标

在上一篇文章中，我们主要介绍了Siri的新标志以及其图标的演变历史，对苹果发布的另外一个重磅产品Apple Intelligence（以下称为「苹果智能」）并未做视觉设计的解读。Apple Intelligence是苹果公司推出的AI产品，在 WWDC期间，苹果公布的新标志设计中，就包括了苹果智能的标志。

作为一个强大的AI系统，苹果智能的标志设计与新版Siri的图标有异曲同工之处，那就是两个标志均看上去非常友好、不具威胁性，且刻意不拟人化。如果你有注意到市面上五花八门的AI产品，你会发现，这些 AI 产品的品牌标志设计也遵循了这一目标，大多数都具有相同的特征：不构成威胁、抽象、简单和非拟人化。

接着再来说说 iOS 18 的图标自定义颜色功能。其实算不上什么新鲜的功能，Android 在很早很早以前就支持更改界面图标的自定义设置，不仅可以更改图标颜色，而且还可以重新设计图标。比如锤子手机在其系统中重新绘制了超过 2000 个第三方应用图标，用户可根据个人偏好自由切换。

苹果公司长期以来一直致力于通过其全球化的iOS平台，为第三方应用程序提供一个公平竞技的舞台。在这个平台上，无论是哪一款应用，都遵循着界面设计的平等原则。设计者们需要在这方寸之间巧妙运用色彩、构图与字体，促使他们在细节上下足功夫，确保图标不仅能够准确无误地传达应用的核心价值，还要能在茫茫图标之海中独树一帜，吸引用户的目光。

然而，iOS 18带来的功能却标志着方向的剧变，用户被赋予前所未有的权力，可自由调整应用图标大小和色彩，依据个人偏好进行美学重塑。这一变化虽赋予用户个性化定制的乐趣，却也打开了潘多拉的盒子，威胁到应用程序精心构建的品牌识别体系。

这一变化犹如一把双刃剑，一方面给予了用户前所未有的控制权，另一方面也给设计师带来了额外的设计挑战，他们需在图标的有效传达上投入更多考量，以确保应用与用户之间基于色彩的情感联结不被稀释。

专业人士表示，品牌投入巨资维护其视觉标志在线上线下的一致性与完整，苹果此举模仿Android系统放开限制的趋势，对第三方应用的品牌纯洁性构成了潜在威胁。同时，设计师们如今将面临两难境地：如何在保持设计有效性的前提下，创造出既具吸引力又能适应用户个性化修改需求的图标？