瑞士邮政（La Poste Suisse）是瑞士联邦政府旗下的邮政部门，成立于1849年。总部位于瑞士首都伯尔尼，是瑞士最大的邮政和物流服务提供商之一。自成立以来，瑞士邮政一直致力于为全国各地的居民和企业提供高质量的邮政服务，包括邮寄信件、包裹、快递以及支付服务。

随着时代的变迁，瑞士邮政的品牌形象也经历了不断的变化。在过去的170多年里，瑞士邮政的标志、品牌颜色和广告宣传语等各个方面都发生了变化，以适应不断变化的市场需求和消费者偏好。无论是早期的邮递驿站标志、20世纪初期的瑞士邮政标志，还是现代的邮政品牌，瑞士邮政一直保持着创新和变革的精神，与时俱进。

瑞士邮政标志历史

瑞士邮政的第一个标志采用纹章形式，以瑞士十字为主要元素，红色的盾牌则装饰着邮筒喇叭、高山玫瑰和橡树叶。在1930年之前，这个标志一直占据着信封、邮政巴士和公共区域的主导地位。

在1920年，瑞士邮政推出了新版纹章图标，保留了第一个版本的元素，同时在顶部增加了由22颗星星组成的拱门，代表着瑞士22个州。

1928年，邮政和电报、电话部门开始融合，瑞士邮政的标志得以再次更新，更新后的标志设计语言明显减少，但瑞士十字和邮政号角依然的核心元素。

1932年，邮政电报和电话业务合并后，瑞士邮政的统一品牌正式面世。这一版标志进一步简化，只保留了黄色的号角和瑞士十字元素。1937年，瑞士邮政、电报和电话管理局的缩写名称PTT首次出现在标志中，成为标志不可或缺的一部分，一直延续到1997年PTT解散。从1941年开始，瑞士邮政历史上首次将邮政号角从标志中删除，新版标志呈现正方形，瑞士十字仍然是标志的主要元素。

在上世纪70年代初，瑞士邮政首次探讨了企业形象和企业设计等概念。这时，邮票图形艺术家Martin Altenburger设计了一个新的标志，而字体设计师Adrian Frutiger则为该标志设计了字体。1982年，经过批准后，新标志开始在邮政的各个方面使用。十年后，该标志被规定强制用于邮政各个方面。

接下来是1994年。当时，邮电PTT进行了拆分，瑞士邮政推出了三种语言的品牌「Die Post PTT」和独立的品牌「Telecom PTT」。然而，这些品牌标志只是一个暂时的解决方案。随后的1997年10月1日，Telecom PTT正式独立，改名为「Swisscom」。瑞士邮政公司也对其名称进行了修改，将「Post PTT」改为现在的「Die Schweizerische Post」。

1998年，瑞士邮政的标志中首次去掉了PTT字样，标志更加开放和现代化，象征着瑞士邮政公司朝着未来发展的动力。2001年，随着邮政市场的开放，瑞士邮政扩大了其服务范围，推出了多种品牌服务。黄色成为了其核心业务的识别色，使其更加易于辨认和记忆。

瑞士邮政旧标志

在2009年，瑞士邮政为了加强其整体品牌，整合了伞形品牌「Die Post」以及两个服务品牌「PostBus」和「PostFinance」。五年后的2014年，瑞士邮政在伞形品牌的标志中加入了新的宣传口号「Gelb bewegt」，这旨在强调其创新服务创造真正附加价值的意愿。

瑞士邮政新标志

瑞士邮政为纪念成立175周年，从2023年开始使用全新的标志。新标志由抽象化的红色瑞士十字和一个黄底黑字的「P」组成，黄色仍然是瑞士邮政标志和整个品牌的主要色彩元素。

新标志不仅将瑞士各语言区域（德语、法语、意大利语和罗曼什语区）平等地连接起来，还反映了自快速数字化以来瑞士邮政所经历的进一步发展。

邮政号角是瑞士邮政不可分割的显着标志之一，在此次品牌更新中，该符号不会消失，将有超过2200辆汽车醒目地展示这一特色符号。

瑞士邮政局长 Roberto Cirillo 在谈到这次变化时强调，今年是瑞士邮政成立175周年，是对标志进行现代化改造的最佳时机。新标志在数字世界中更容易使用，简洁明了，可以立即识别。此外，简化后的标志可以节省开支。

图左旧，图右新

据介绍，瑞士邮政去年的盈利2.95亿法郎（约合22亿元），比 2021 年减少了 1.57 亿瑞士法郎。现在通过换标、提升效率的方式来缩减成本，希望在年底前节省 1 亿瑞士法郎（约合7.6亿元）。

设计公司：Jung von Matt