汽车 · 意大利 · 2024.04.01

兰博基尼发布全新LOGO,牛首次与盾分离,提升数字传播效率!

原创 1.8W 2评
兰博基尼发布全新LOGO,牛首次与盾分离,提升数字传播效率!

兰博基尼(LAMBORGHINI)是意大利的一家兼具设计、工程、制造与销售于一身的超级跑车制造商,为大众集团旗下品牌。3月28日,兰博基尼在其官方网站宣布,自上次更新车标二十多年之后,兰博基尼将再次更新其经典的标志并调整品牌的视觉表达,以更好地反映其勇敢、非凡、真实的价值观,彰显品牌超越极限、标准和传统的决心。

近年来,随着新能源汽车市场的快速成熟与发展,众多汽车制造商纷纷响应趋势,对自身品牌形象进行全面革新。其中一个突出的共性特征体现在LOGO设计上,即摒弃原有的繁复立体结构,转而倾向于采用简洁平面化的设计手法,通过对图形的精简提炼和颜色亮度的增强,力求打造更为轻盈、通透且富于现代感的品牌标识,从而更好地贴合电气化时代的审美趋向与技术理念。

兰博基尼新旧车标

兰博基尼此次品牌形象的革新同样遵循了这一潮流,通过对比新旧标志之间的简洁而果敢的转变,我们能够深刻洞察到品牌对于未来发展战略的核心转向——对可持续发展理念的深化坚守,以及对推动脱碳化进程的坚定决心。新标志的设计不仅体现了兰博基尼在传承品牌精髓的同时,更是积极拥抱变革,向世界展现其在绿色出行和环保技术上的前瞻视野与实际行动。

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新旧字体细节对比

新标志中的「LAMBORGHINI」字样相较于前版设计字形更为开阔,显著提升辨识度。配色则继续以经典的黑白色调作为主,象征着品牌一如既往的庄重与尊贵感。而黄色和全新引入的金色被用作点缀色使用。

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同时,标志中核心的公牛从原本浮雕的立体效果进化为顺应现代设计趋势的扁平化风格,赋予其更为现代、简洁且易于数字化传播的新特性。改版后的标志成为该公司独特身份的一个组成部分,也将应用于未来的汽车上。

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兰博基尼全新的公牛图标

此外,兰博基尼在此次更新中特别设计了一款独立的公牛图形,它彻底挣脱了传统盾形框架与文字元素的束缚,以纯粹且极具力量感的姿态跃然于线上平台,如官方网站、各类社交媒体账号等数字媒介之中。与经典的盾牌分开,使其更加突出。

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兰博基尼在其社交媒体平台上统一使用不带盾牌的公牛图标

有意思的是,另一大顶级跑车制造商法拉利早在2021年开始,就已经在线上使用单独的马图标。和兰博基尼的视觉传播形式相似,在其官网以及社交平台上,法拉利的标志删除了边框和黄色的背景,只展示了一匹跃起的马剪影。

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兰博基尼在其社交媒体平台上统一使用不带盾牌的公牛图标

言归正传,兰博基尼此次形象升级还创建了全新的品牌专属字体和系列图标。其中字体造型借鉴了车辆无可匹敌的线条与棱角,与这家位于圣亚加塔·波隆尼(Sant’Agata Bolognese)公司的风格与设计相呼应。图标由兰博基尼的Centro Stile设计团队设计,它们首次将统一应用于所有数字触点。

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据悉,更新后的标志除了应用于线上,还将出现在Huracán继任车型、电动SUV、Urus插混版以及旗舰车型 Revuelto V-12 上。去年,兰博基尼首款纯电车型 Lanzador 亮相,该车将在2028年正式量产。

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兰博基尼于1963年成立,它的标志自公司成立之日起从未改变过。兰博基尼的车标蕴含着丰富的象征意义,其设计灵感源自创始人费鲁吉欧·兰博基尼(Ferruccio Lamborghini)的个人经历与对品牌的深远期许。车标的主体是一头蓄势待发的金色公牛,形象地嵌在一片盾形黑底之中。

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公牛的形象取自费鲁吉欧的星座——金牛座,象征着他坚韧不拔的性格与对极致性能的执着追求。公牛的姿态充满力量感,低首挺角,仿佛随时准备冲破束缚,疾驰向前,这生动刻画了兰博基尼超级跑车无与伦比的速度、力量与操控性,以及挑战极限、超越自我的品牌精神。

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1974年,兰博基尼首次推出了一个单色版本,并在盾形图标的下方附有倾斜的粗无衬线字标。该字体与知名的Helvetica 83 Heavy Extended Oblique字体非常相似,看起来现代而简洁。七年后,单色版本被一个更加有质感的金色公牛代替,逼真生动的视觉刻画给人一种极具强烈的运动和能量感。

附:近几年的车标变化
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已有2人参与讨论

  1. 迷失时光

    2024/04/02 at 11:50 · 浙江

    就单纯个人视觉感受来说,哈弗、本田、尼桑、一汽的改变没有让我眼前一亮。

  2. 神经蛙

    2024/04/01 at 15:58 · 江西

    算了!标志改的不好看!车不买了!

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