电信 · 2020.12.15

中国移动「动感地带」品牌升级,17年来首次更新LOGO

5W 27评
中国移动「动感地带」品牌升级,17年来首次更新LOGO

在我的地盘这,你就得听我的… 是不是瞬间勾起了你的青葱岁月?

这是2004年周杰伦专辑《七里香》中的歌曲,也是动感地带(M-ZONE)的主题歌。

2003年3月,在针对用户市场进行科学细分的基础上,以扩大用户基数为目的,正式推出针对15到25岁群体的客户品牌「动感地带(M-ZONE)」。

中国移动「动感地带」品牌升级,17年来首次更新LOGO

2003年率先签约台湾天王级新锐歌星周杰伦出任「动感地带」的代言人,后来由加入了当时流行乐坛极具人气的潘玮柏和S.H.E。

中国移动「动感地带」品牌升级,17年来首次更新LOGO

随着去年5G的商用,中国移动开启了「全球通」、「动感地带」、「神州行」三大品牌焕新升级步伐。

近日,动感地带品牌换新归来,瞄准Z世代独有的「圈层文化」,使用明星联名手机号卡强化目标受众对品牌潮酷阵地的感知,展现全新品牌形象,增强对Z世代潮流人群的品牌号召力。

换新升级不仅换了代言人(「动感地带」5G合伙人:蔡徐坤、张艺兴)其LOGO也有变化。

自该品牌推出以来一直使用涂鸦的橙色「M-ZONE」文字和「动感地带」综艺体组合的LOGO,时至今日已有17年的历史了。

更新后的LOGO并没有太大变化,首先去掉了「M-ZONE」喷涂的颗粒质感,将字体的笔画变成了实边。其次「动感地带」四个字的位置和倾斜度做了调整。

中国移动「动感地带」品牌升级,17年来首次更新LOGO

原来的字体与涂鸦体组合起来比较和谐有空间感,但是重新优化后这些感觉消失了,而且有点生硬。

整体来说,我觉得新版的升级缺少诚意,要么就大刀阔斧的去改动来迎合全新的客户群体,要么就保留不动。

中国移动「动感地带」品牌升级,17年来首次更新LOGO

当然,这只是一个中年人的观点,现在的小年轻可能就喜欢这样的感觉呢!

中国移动「动感地带」品牌升级,17年来首次更新LOGO 中国移动「动感地带」品牌升级,17年来首次更新LOGO 中国移动「动感地带」品牌升级,17年来首次更新LOGO

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已有27人参与讨论

热门评论
  1. 热评

    如烟幻墨

    2020-12-16 22:48:22

    我赶脚还是可以的,保留原来框架,可以打个情怀牌,修改细节表现形式,迎合现在年轻人审美,没毛病。大刀阔斧的改会让人感觉变成啦另外的品牌。

    来自微信评论 回复
  2. 热评

    DA&CHAO

    2020-12-16 22:46:12

    虽然现在新版形象设计的很年轻,但是周杰伦永远是神话,永远无法超越,现在的流量小生虽然长的帅,但是依旧无法超越经典!为杰伦疯狂打call :43: :43: :43:

    来自微信评论 回复
  3. 热评

    Lonesome

    2020-12-16 22:46:41

    logo倒没啥,就是新代言人不感冒……

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最新评论
  1. 筱屁孩~

    2021/03/25 at 11:50

    ε=(´ο`*)))唉,扪心自问我们其实也并不是不喜欢

  2. DenniS0932

    2021/03/11 at 11:18

    每个时代有每个看法。

  3. 尚戒

    2020/12/18 at 11:08

    怎么没搞个大大阔斧 :01:

  4. 戴學潮

    2020/12/16 at 22:48

    认为老版好的都是那个年代过来的,
    现在的00后肯定认为新版好啦!
    这就是年代不同,观点不同

  5. wǒmen

    2020/12/16 at 22:48

    其实是2001年11月21日,广东移动公司在广州和深圳两地举行品牌推介会,正式推出了精心打造的“动感地带”品牌。

  6. 如烟幻墨

    2020/12/16 at 22:48

    我赶脚还是可以的,保留原来框架,可以打个情怀牌,修改细节表现形式,迎合现在年轻人审美,没毛病。大刀阔斧的改会让人感觉变成啦另外的品牌。

  7. WDy

    2020/12/16 at 22:48

    有句广告语叫——我是M-ZONE人。

  8. 莫默

    2020/12/16 at 22:48

    动感地带高清重置版,两个都可以吧,街头涂鸦换电子风

  9. .-. .- -

    2020/12/16 at 22:47

    可是原先的m是涂鸦,这是精髓啊
    本来海报现在可以做的更加街头涂鸦感的…那才帅啊

  10. Jedediah

    2020/12/16 at 22:47

    我觉得还好呢?去掉了以前版本里动感地带的透视效果,视角统一了,可视性更强,也更现代一些了。此外,涂鸦的羽化没了和动感地带几个字更统一。我个人更喜欢这个新版,延续以前又跟上当下。

  11. 🙏希热仁清🙏

    2020/12/16 at 22:47

    知道动感地带的客户最年轻的也是80后了,90/00来说这个品牌就是上一代诺基亚。然,移动在将近十年没有持续更新他,现在来看所谓的品牌资产可以忽略。舍不得的是移动的自恋,市场早已遗忘………

  12. 🙏希热仁清🙏

    2020/12/16 at 22:47

    作为服务过巅峰时期的动感地带3年的我,这版变化更加说明了他真的过时了,是由内而外的。也是移动品牌整体老化的代表……一个时代过去……

  13. 朱云峰Yvan

    2020/12/16 at 22:47

    我觉得应该改一下品牌名,手机卡本来就是弱品牌相关,客户更关心套餐价格和内容。就像手机型号系列一样,随着时间推移客户需求肯定会有所变化,一个品牌系列用17年,有点不合时宜。

  14. X!n_Lau

    2020/12/16 at 22:47

    当年动感地带的用户已步入中年,那当年的代言人能否升级为全球通代言人呢?

  15. Daco

    2020/12/16 at 22:47

    这变化可以忽略不计… :22:

  16. 🐻

    2020/12/16 at 22:46

    我更喜欢旧版的代言人 :03:

  17. Lonesome

    2020/12/16 at 22:46

    logo倒没啥,就是新代言人不感冒……

  18. Rudy·X

    2020/12/16 at 22:46

    讲真,说到细节,老版的Mzone有年轻潮流的街头涂鸦那种笔触的体现,而新版就觉得是Ai钢笔拉出来的个人感觉

  19. WHZ

    2020/12/16 at 22:46

    相比较新版的Logo,其实老版的更具有代表性,传统的涂鸦颗粒感给人张力很足的感觉,新版的字体更倾于现有市场的统一风格。不过换代言人是应该了,毕竟动感地带这个属性是针对在校学生的,所以代言人换成流量们是很OK的,周董肯定不会过时,但是周董的粉丝们已经不用动感地带了。

  20. DA&CHAO

    2020/12/16 at 22:46

    虽然现在新版形象设计的很年轻,但是周杰伦永远是神话,永远无法超越,现在的流量小生虽然长的帅,但是依旧无法超越经典!为杰伦疯狂打call :43: :43: :43:

  21. 冷色系里的一抹暖

    2020/12/16 at 22:45

    设计角度喜欢新的,旧的字体怕不是Word做的

  22. Mac

    2020/12/16 at 22:45

    “M-zone” ,仍保留了手写体的姿态;
    “动感地带”全新设计更加具有节奏感;
    所以一个随意&一个速度,
    拼凑起来肯定略显不和谐。

  23. kēsOnlAu

    kēsOnlAu

    2020/12/15 at 17:34

    真的是丑出一片新天地了 英文跟中文是不是俩设计师做的 硬拼到一块的吧