全球奇异果领导品牌「佳沛 Zespri」更换新LOGO

佳沛（Zespri）是一家总部设在新西兰的奇异果品牌，目前已成为全球奇异果市场的领导品牌。1997年，新西兰政府首次推出「Zespri」品牌向全球销售当地奇异果，如今，Zespri在全球七十多个国家和地区每年销售约1亿箱的奇异果，全球市占率约有3成，广受世界各地消费者的喜爱。

2020年2月6日，Zespri在官方网站宣布推出全新的品牌LOGO，新品牌形象为该公司的持续发展提供更为强大的平台。据悉，这是Zespri品牌自诞生以来首次更新品牌LOGO。

此次更新内容包括全新设计的LOGO和品牌愿景。新LOGO精简了奇异果标志性的果肉横截面，红色的「Zespri」字样拉伸高度、颜色更深。底部的「kiwifruit（奇异果）」字样有小写的衬线体变为全部大写的无衬线字体，颜色与品牌字标进行统一。

较之前来说，新LOGO不在着重展示奇异果的特点，而是用明亮的色彩和图形捕捉消费者因咬入Zespri奇异果而产生的口感。Zespri 首席增长官Jiunn Shih表示：「新西兰奇异果行业已大力投资开发Zespri品牌，此次更新旨在使公司定位于下一阶段的增长。有证据表明，当今的消费者正在做出更深思熟虑的购买决定，并寻找具有目的和价值的个性化品牌。品牌的更新是一个持续的工程，包括研究Zespri如何更好地与消费者建立情感联系，产生更强大，更直观的品牌形象。」

根据Zespri的介绍，在过去的2018至19年度，Zespri的营收额为31.4亿美元。在2800代理商和1500多位果农致力于生产优质猕猴桃的承诺的推动下，Zespri继续朝着实现其到2025年45亿美元销售额的目标前进。全新的LOGO在前不久举行2020德国柏林水果蔬菜展览会上首次亮相，旨在更好地体现公司的宗旨，即通过奇异果的繁荣发展，帮助人们改善社区环境。