有趣 · 2020.04.15

凭记忆画LOGO,你能画对几个?结果超乎想象

凭记忆画LOGO,你能画对几个?结果超乎想象

无论你生活在哪个国家,是驾驶员还是走在路上的行人,每天都能够看到各种各样的汽车品牌和它们独一无二的LOGO设计。各大汽车厂商不仅要花心思和精力研究开发汽车产品,而且还会花费大量资金和时间来创建易于识别和记忆的品牌LOGO,目的就是让消费者能够用最短的时间记住自己。

那么问题来了!如果让你只靠记忆力把今天早上在马路上看到的某个车标画出来,你能准确的画出这些车标的样子吗?

凭记忆画LOGO,你能画对几个?结果超乎想象

最近,来自英国的二手车交易网站 vanmonster 进行了一场非常有趣的实验。他们挑选了10个知名汽车品牌LOGO,然后分别让100个人凭借记忆中车标的样子把每个车标画出来。

vanmonster 将大家手绘的1000张车标从颜色到形状,字体样式以及图形细节等方面综合分析,找到了最难画的车标和最容易画的车标。先不看下面的正文,就上面图片中的10个车标而言,你认为哪个及格率最高?

阿尔法·罗密欧 Alfa Romeo

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第一个要画的是阿尔法·罗密欧,这是来自意大利的汽车制造公司,其车标包含了蛇、红色十字等元素,十字是代表维斯孔蒂家族曾参加十字军东征,后来成为意大利米兰市的市徽。另外,阿尔法·罗密欧的车标也可以说是这10个品牌中最难画的LOGO,因为它所包含的元素和细节实在太多了。

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在大家画的100副作品中,有74%的人忘记画红色十字图形,有63%的人忘记了LOGO中还有一条蛇13%的作品没有准确的选择颜色,如红色,绿色或者蓝色中的一种。更让人惊讶的是,居然有25%的人不记得阿尔法·罗密欧的车标是圆形的。

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奥迪 Audi

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第二个绘画对象为奥迪,可以说奥迪的车标应该是最容易画出来的图案,但遗憾的是仍有7%的人并不记得LOGO的任何细节。奥迪著名的四环LOGO代表着合并前的四家公司 (Audi, Horch, DKW 和 Wanderer 于1932年共同创立了奥迪品牌),因此每一环都是其中一个公司的象征。

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在100副奥迪车标绘画中,有14%的人画错了圆环的数量,其中5%的人直接画成了奥运五环。也许这并不奇怪,因为国际奥委会在1995年曾试图将奥迪起诉至国际商标法庭。

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宝马 BMW

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第三个为宝马汽车。宝马经典的蓝白相间车标设计于1927年,一直以来被大众认为其灵感来自飞机的螺旋桨,其实它是巴伐利亚国旗的图形和颜色。

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在100位参与者中,有92人记住了标志性的蓝色和白色,其中有93人也正确绘制了车标的圆形形状。尽管宝马的车标被世人所熟知,但仍有41人不记得蓝白相间的颜色,然后绘制出了五花八门的形状。

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法拉利 Ferrari

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再来看看意大利跑车制造商法拉利的车标在大家的笔下变成啥样了。尽管大多数人不太经常在日常上下班途中看到驶过的法拉利,但这个品牌受到数以百万计的消费者的喜爱,视为速度、奢华、性感和财富的象征。因此,我们经常在衣服,手表,背包,笔袋等各种商品中看到法拉利车标的影子。

法拉利著名的跃马车标来自第一次世界大战意大利排名第一的空战英雄弗朗西斯科·巴拉卡的座机标志,巴拉卡于一次大战中战机被奥地利高射炮击中阵亡。其母于1932年法拉利赛车获胜时将其座机上的跃马标志给予恩佐·法拉利使用,并于创办法拉利车厂后作为车厂的商标,黄色是法拉利故乡摩德纳的代表颜色,上方的绿白红是意大利国旗。

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在这项绘画测试中,尽管大多数人都记住了具有传奇色彩的黄色背景和腾跃的黑马,但能够绘制出细节的人却非常之少。只有不到一半的人画出了法拉利车标的外形,有15%的人画出了意大利国旗的三色条纹。

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福特 Ford

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福特汽车的车标在其117年的历史中几乎没有太多改变,自1907年以来,一直使用连写的倾斜字体,而经典的宝蓝色配色则大约在1927年前后出现。

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在100位参与者中,有90%的人画了椭圆形,89%的人涂了蓝色,其中近一半的人在绘画中试图画出福特品牌名称倾斜字体。综合来看,福特的车标算是大家记忆比较深刻的车标之一,但还是有10%的人根本不记得车标中的任何元素。

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标致 Peugeot

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第六个绘画对象为法国汽车品牌标致。标致经典的雄性狮子从1810年开始就已使用,虽然在210多年的时间里这只狮子有近20多次的更新,最近一次发生在2010年。尽管多年来有很多变化,但狮子仍然是该汽车品牌LOGO的唯一特征。

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虽然说狮子是标志性特征,但还有五分之一的人根本没有考虑到狮子的存在,他们有画鸟的,有画飞马的,还有画鲸鱼或者完全看不出是什么动物的。有30%的参与者绘制的LOGO完全错误,有25%的人把狮子的方向给搞反了。

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雷诺 Renault

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雷诺的车标也算是最容易画出来的符号之一,这家由Louis、Marcel和Fernand Renault三兄弟于1898年创立的汽车品牌已成为欧洲第三大汽车集团。其LOGO最初以兄弟三的姓氏首字和两个交织在一起的「R」字组成一枚「新艺术派」徽章,直到1920年代才将LOGO改成了菱形,如今众所周知的「钻石标」才得以成形。

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尽管雷诺的LOGO比较简单,参与者中有71%的人记得基本的钻石形状。在所有测试的10个车标中,唯有雷诺被大家误认为另外一个品牌,其中有11人绘制了和雷诺完全没关系的相似图形,包括雪铁龙和标致等其他法国汽车品牌。

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丰田 Toyota

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丰田汽车的LOGO最早只有「Toyota」几个字母,直到1989年10月2日,丰田公司为了纪念公司成立50周年,我们所熟悉的这款「牛头标」设计才开始出现。这个标志已经成为丰田汽车质量、可靠性和耐用性的代表,同时它也是一个象征着丰田与客户的紧紧相连,而外部的大椭圆则表达丰田业务范围遍及世界的远大的构想。

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尽管当时设计师可能花费了五年甚至更长时间设计这个经典的图形符号,但在大家热情的参与下,还是有32%的人忘记画上椭圆形的外轮廓。19%的人没有包含所使用的任何颜色只有大约16%的人画出了相交的椭圆形,12%的人只写了个字母T。

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沃克斯豪尔 Vauxhall

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沃克斯豪尔汽车是一家英国本土汽车制造商,2017年被法国标致雪铁龙集团收购。自1857年创立以来,沃克斯豪尔汽车的车标就围绕着狮身鹫首的怪兽 griffin 设计。griffin 是一只来自神话故事中的动物,它的上半身是只鹰雕,下半身是一只雄狮,体现了英国文化理念中传统、征服与霸气。沃克斯豪尔的车标在历史上经历过多次变化,细节更加精简,而 griffin 则仍然是该品牌的唯一图腾。

凭记忆画LOGO,你能画对几个?结果超乎想象

正如预期的那样,griffin 确实是一只难画的动物,只有48%的人在尝试画出 griffin 的样子,在这些人中,有非常少的人画出了和 griffin 形状相似的图案,其他细节,例如标中的「V」字母被完全遗忘。在100个参与者中,只有11个人画了V字,9个人画了旗子。

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大众 Volkswagen

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大众汽车从1938年开始就将「W」和「V」字叠加后放置在圆圈内,纵观其品牌LOGO演变历史,大众的LOGO一直保持不变。

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在这10个汽车品牌LOGO会徽实验中,大众的LOGO是被画对最多的品牌,虽然说「W」和「V」字母的精确布局在参与者的脑海中呈现朦胧状态,但只有2%的人不记得它包含V和W或两者都有。有17%的人将「W」和「V」画在了一起9%的人只画了「W」和「V」两个有特色的字母。

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总结

在本次实验中,我们挑选了10个著名汽车品牌的LOGO,那么通过最终的结果向我们展示了什么答案呢?在上述10个绘画的1000张画稿中,尽管大约有80%的参与者选择了正确的颜色,而且有78%的参与者将每个LOGO的形状准确的绘制出来,但是在这些比较准确的结果中,大家都没有进一步完善LOGO中的细节部分。

尽管这10个汽车品牌中有部分LOGO在过去很多年中都没有改变过,换言之它已经在我们的脑海中定型,因为当我们谈论到某个汽车品牌时,你的记忆中已经浮现出了该车标具体的造型和轮廓。但是记忆和最终想要表现出来的结果还是有一定的差距。对于有复杂图案的车标来说,大家想要接近真实的把它表现出来并不是一件容易的事情。通过这项有趣的实验,我们发现只有12%的绘画接近完美,26%能画出比较接近的外形,但还是不完美。也就是说,LOGO越简单,参与者就越能准确地回忆和绘制它。

实验方法

我们寻找了100位参与者参与此次实验,其中男性46人,女性54人。在参加实验之前,每个参与者拥有10张A4纸,用相同的毡尖笔,每张纸上会写上汽车品牌的名字。在绘画过程中,大家不可以互相交流,也不能使用手机或寻找参考图案,只能凭自己的记忆和感觉完成每幅作品。另外,考虑到参与者绘画水平参差不齐,所以大家有无限的时间来绘制所有10个LOGO,也就是讲画多长时间没关系,你觉得你画完了,没问题了就可以交卷了。

经过60多个小时的实验,大家一共完成了1,000绘画作品。最后由五位从事设计,市场营销或数据分析的专家组成的专业团队拍照并进行分析。每张绘画均以汽车原始LOGO为标准进行分级,评判标准包括形状,颜色,细节,文字和字体。所有作品按上述要求分拣完毕后,然后以「最准确」和「最不准确」的顺序精确排列到10×10的网格中。

2017年,美国在线品牌设计服务平台网站signs.com也曾发起过类似的测试项目,他们寻找了150个美国人,然后给他们10个比较知名的大品牌,让他们凭借自己的印象和记忆画出来。选来测试的十个品牌分别为:苹果、星巴克、沃尔玛、阿迪达斯、宜家、7-11便利店、汉堡王、塔吉特、达美乐和Foot Locker。具体可点击下面的链接阅读:

光凭记忆画出你熟悉的品牌LOGO,你能画出几个来?

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已有3人参与讨论

  1. tommyyoung

    2020/04/17 at 16:13 · 北京

    设计越简单越好记忆,另外就是品牌推广,让大家加深记忆。

  2. 晓斌

    2020/04/16 at 02:28 · 江西

    把奥迪画成奥运五环的是故意的吧,哈哈