营销 · 美国 · 2023.09.01

章鱼进化!广告和营销传播机构 MullenLowe 启用新LOGO

7.5K 2评

MullenLowe广告集团(MullenLowe Group) 是一个全球性的整合营销传播网络,总部设在伦敦。它隶属于美国第二大、世界第四大广告与传播集团 Interpublic Group of Companies(IPG)。 2015年5月,美国创意机构 Mullen与全球创意网络睿狮广告传播(Lowe and Partners)式合并成立MullenLowe Group。MullenLowe Group的「挑战者章鱼」标志由MullenLowe巴西的创意团队设计,「挑战者章鱼」完美体现了一个秉持挑战者态度、不惧冒险的创意公司的品牌定位,并凸显了提供多元化传播的一站式解决方案的竞争优势。

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2023年6月5日,MullenLowe集团再次宣布重塑品牌,「挑战者章鱼」脱掉了拳击手套,并进化成一个可以无限变化的抽象化图形。2016年推出的逼真的章鱼图标如今看上去有些过时,但章鱼的这个想法依然很新鲜。章鱼以其超强的智慧和奇异的重塑基因能力等特征仍然是创意公司的重要象征。

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来自MullenLowe 美国的创意团队认为标志应该需要更具活力,更具运动感和重塑感。他们通过两种方式实现了这一目标。首先,通过创建更抽象、更流畅的设计;其次,通过以多种形式而不是单一的静态图像来表达设计。也就是说,新标志不遵循逻辑规则,摆脱了任何类型的对称性要求,没有拐角或终点,它会以不同的方式变化、移动和表现,拥有无限重塑自我的自由。

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下面的26个白底黑字以及黑底白字的延展版本展示了表达的范围(曾测试了多个色彩,最后发现黑白色更容易让人产生强烈的感觉)。

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设计团队开发的新标志应用程序也将上下,该程序允许该公司在全球的 4,000 名员工创建属于自己的独特符号,可将其用于名片和电子邮件的签名。另外,新识别系统还支持将章鱼设计与字标设计相结合而创建的自定义字体。

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已有2人参与讨论

  1. 若花生

    2023/09/09 at 16:48 · 广东

    非常漂亮的涂鸦式设计

  2. YiiP1

    YiiP1

    2023/09/01 at 13:43 · 江苏

    太优秀了!

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