特易购（Tesco）在新广告中放弃标志，选用农产品代替其标志性字标

2024年10月21日，英国零售巨头Tesco与全球知名的创意广告公司BBH伦敦（Bartle Bogle Hegarty）公司合创的全新户外广告正式亮相。这场名为「ICONS」的广告活动，通过将Tesco标志中的字母T、E、S、C和O替换为象征新鲜食材的照片，巧妙地传递了品牌对高质量食品的追求。

传统营销规则通常不建议对已建立广泛认知的品牌标识进行修改。但BBH认为Tesco的品牌形象已深入消费者人心，即使简化至五个蓝色箭头，依然保持了很高的辨识度。因此，无论是多汁的西红柿还是鲜美的煎蛋，都通过著名摄影师Will Cooper的镜头，以极致的细节展示出每种食材的美感。这不仅展现了Tesco在采购食材时的用心，也给路过的行人带来了趣味的拼字游戏，鼓励大家去思考并解读广告中的食品与字母的联系。

Tesco营销总监Murray Bisschop表示： 我们深知，无论是购买一块Tesco Finest牛排犒劳自己，还是准备一次快捷经济的炒菜，食品质量对顾客来说至关重要。我们希望通过这个广告活动，用一种聪明且美观的方式突出我们产品的质量。我们非常喜欢广告的最终呈现效果，也希望大家能通过猜测字母组合享受乐趣，甚至从中找到下顿饭的灵感。

BBH副执行创意总监Felipe Serradourada Guimaraes则说道：要想大胆地玩转品牌标志，必须具备相当的品牌地位。我们非常幸运，能够与Tesco这一标志性品牌合作，同时也很高兴与这样一个愿意打破常规的团队共同工作。

此次广告于10月21日正式发布，户外展示将在全英国范围内持续至11月10日。