零售 · 2022.11.08

德国儿童玩具商城 myToys 重塑形象,首次启用单色新字标

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德国儿童玩具商城 myToys 重塑形象,首次启用单色新字标

myToys 成立于 1999 年,是德国零售与服务集团奥托集团(Otto Group)旗下的一家儿童玩具和产品电商网站平台,不仅玩具种类很丰富(Fisher Price费雪、LEGO乐高、Haba哈巴等各大玩具品牌应有尽有),而且还有宝宝的服装、鞋袜,安全座椅和各种车车等等。myToys 除了运营线上网点,在德国很多城市开设有实体店。

最近一段时间,myToys 完成了品牌形象重塑工作,推出了新的品牌LOGO和品牌定位,旨在进一步巩固市场地位和传统零售向新零售模式转型。这是该公司历史上第二次进行品牌重塑,上一次发生在2014年。在其历史上,myToys 首次将彩色的字标更改为单色显示。

根据 myToys 介绍,之前的LOGO颜色众多,为了获得更大的灵活性,新的字标不再以不同的颜色填充。虽然新字标采用单色,但它可以根据不同的产品或场景改变字体的颜色(如下图)。

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去掉颜色和连接所有字母的蓝色边框后,新字体现在更加圆润且互相独立。一般情况下,新字标将会放置在原先的黄色背景上,目的是为了能快速准确的识别。

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此次品牌形象重塑工作由德国品牌设计机构 Strichpunkt 负责。「myToys 正在从一个在线零售商发展为一个市场。为了进一步巩固我们作为儿童产品专家的地位,并使我们在竞争中脱颖而出,我们与 Strichpunkt 的设计师一起进一步强化了我们的战略和品牌设计。」myToys 集团首席执行官 Martin Schierer 说。

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总体而言,新的myToys品牌形象具有清晰、活泼和高品质的外观和感觉。「myToys 黄」等现有品牌元素被转移并补充了新形象,以确保快速识别,创造出一个快乐的品牌形象。

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