去「の」留「的」，奈雪的茶更换LOGO

总部位于深圳的茶饮品牌「奈雪の茶」已于近日悄然将其品牌LOGO从「奈雪の茶」更改为「奈雪的茶」，「NAYUKI」也变成了拼音拼音字母「NAIXUE」。 对此奈雪方面回应称，奈雪的茶将于下个月迎来7周年庆，借此机会将在全国门店陆续更换新版LOGO。

调整后的LOGO同样以品牌名和拼音字母为组合，LOGO的配色也没有变化。稍有不同的是，新LOGO使用的字体笔画纤细，字体的结构较之前粗宋体来说更加清晰分明了。

有分析认为去「の」留「的」是为了去掉该品牌的「伪日系」属性。以前靠奈雪两个字蹭日本名以及の的符号标签强化日本属性，但随着近年国潮兴起，日系标签不再吃香，随之而来的隐忧不断，一旦陷入舆论将无限放大品牌负面效益，因此品牌们也开始「去日化」动作以迎合市场需求。

奈雪创始人彭心公开表示，奈雪的茶希望能够做一个走向世界的茶饮连锁品牌，接下来要持续坚持「国潮化」，持续探索地方特色和地域文化产品。

近年来，去「伪日系」的品牌不止「奈雪的茶」一家。从2020年起，无糖饮料品牌元气森林将品牌名称中的「気」字更改为「气」。

去年9月9日，南京茶饮品牌「伏见桃山」宣布更名为「伏小桃」。改名的原因是被消费者质疑其名称与日本明治天皇陵墓的名称（伏见桃山陵 ）相似。有人指出，伏见桃山名称受争议的根本性原因，不是撞名日本天皇陵墓，而是「一个南京的奶茶品牌，取了日本地区的名字。」

另外，就在今年月份，国内大型零售品牌「名创优品」在外网将其一款穿着旗袍的盲盒娃娃翻译为「日本艺伎」（Geisha）而引发关注，随后该品牌道歉并表示将进行更彻底的「去日化」整改。