饮食 · 2022.12.01

去「の」留「的」,奈雪的茶更换LOGO

2.6W 7评
去「の」留「的」,奈雪的茶更换LOGO

总部位于深圳的茶饮品牌「奈雪の茶」已于近日悄然将其品牌LOGO从「奈雪の茶」更改为「奈雪的茶」,「NAYUKI」也变成了拼音拼音字母「NAIXUE」。 对此奈雪方面回应称,奈雪的茶将于下个月迎来7周年庆,借此机会将在全国门店陆续更换新版LOGO。

调整后的LOGO同样以品牌名和拼音字母为组合,LOGO的配色也没有变化。稍有不同的是,新LOGO使用的字体笔画纤细,字体的结构较之前粗宋体来说更加清晰分明了。

去「の」留「的」,奈雪的茶更换LOGO

有分析认为去「の」留「的」是为了去掉该品牌的「伪日系」属性。以前靠奈雪两个字蹭日本名以及の的符号标签强化日本属性,但随着近年国潮兴起,日系标签不再吃香,随之而来的隐忧不断,一旦陷入舆论将无限放大品牌负面效益,因此品牌们也开始「去日化」动作以迎合市场需求。

去「の」留「的」,奈雪的茶更换LOGO

奈雪创始人彭心公开表示,奈雪的茶希望能够做一个走向世界的茶饮连锁品牌,接下来要持续坚持「国潮化」,持续探索地方特色和地域文化产品。

近年来,去「伪日系」的品牌不止「奈雪的茶」一家。从2020年起,无糖饮料品牌元气森林将品牌名称中的「気」字更改为「气」。

去「の」留「的」,奈雪的茶更换LOGO

去年9月9日,南京茶饮品牌「伏见桃山」宣布更名为「伏小桃」。改名的原因是被消费者质疑其名称与日本明治天皇陵墓的名称(伏见桃山陵 )相似。有人指出,伏见桃山名称受争议的根本性原因,不是撞名日本天皇陵墓,而是「一个南京的奶茶品牌,取了日本地区的名字。」

去「の」留「的」,奈雪的茶更换LOGO

另外,就在今年月份,国内大型零售品牌「名创优品」在外网将其一款穿着旗袍的盲盒娃娃翻译为「日本艺伎」(Geisha)而引发关注,随后该品牌道歉并表示将进行更彻底的「去日化」整改。

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已有7人参与讨论

  1. 微信用户

    微信用户

    2022/12/19 at 09:22 · 台湾

    都这么厉害呀?酸别人很爽对吧

  2. LUCAS.YAO

    2022/12/05 at 12:38 · 四川

    真没有民族的血性 就喜欢疯狂舔鬼子

  3. 王筱沫

    2022/12/02 at 22:40 · 广东

    字体应该好好设计一下,新的太随意了感觉

  4. 小东

    2022/12/02 at 10:26 · 河南

    脆弱的玻璃心而已!

  5. Legend

    Legend

    2022/12/01 at 14:33 · 河南

    认贼作父

    • Legend

      Legend

      2022/12/02 at 11:21 · 河南

      回复 @Legend:所有假洋鬼子品牌,都可以好好学学《昭和米国物语》,一群中国人定义了日本风格的美国。

  6. 绝地战神

    2022/12/01 at 14:20 · 浙江

    假洋鬼子。