花费20万欧元，荷兰重新打造更具国际化的国家品牌形象

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昨天我们报道了关于南澳大利亚历史最为悠久的CBD综合体 Rundle Mall 换标引争议事件，大家觉得花这么多钱效果却不是自己想象的样子。具体可点击这里回顾。

今天要报道的相比上面的购物街来讲，​意义更大，影响力更广泛。因为换标的是一个国家，而不是某个​机构或公司。

看到下面这张图片你大致应该知道​是哪个国家了！

没错，素有「欧洲花园」和「风车王国」之称的荷兰（Netherlands）最近准备推出全新的国家旅游品牌LOGO来吸引旅游和投资。25年前，荷兰政府设计了手绘样式的橙色郁金香+文字「Holland」来向世界推广宣传自己的文化。不过这个LOGO即将在2020年正式退役。

荷兰国家形象标志旧版本

根据荷兰旅游与公约理事会（NBTC）最近发布的公告，从明年1月份开始，荷兰王国将推出全新的品牌LOGO来得到国际的认可。

新旧荷兰国家形象标志

新LOGO由「Netherlands」的缩写「NL」组成，当然，代表国家象征的郁金香很讨巧的隐藏在字母N和L的左右笔画中。相比之前手绘效果的郁金香来看，新版更具抽象化。另外，文字内容也由之前的荷兰语「Holland」更改为「Netherlands」。

新版荷兰国家形象标志

NBTC认为，全新的品牌形象旨在更加清晰地展示荷兰所提供的服务。在谈到为何将品牌形象中沿用多年的「Holland」一词换成「Netherlands」时，荷兰外交部发言人说道：「环视全球，我们发现世界各地人们说荷兰会经常用到 Netherlands 而不是 Holland。25年前，用常用俗称 Holland 来推广我们的国家的旅游业。如今，我们除了发展旅游，希望能够更多的通过贸易、科学以及更多领域展示自己。这样一来，我们认为 Netherlands 这个词对于在海外推广来说，更具权威和专业性。」

新版荷兰国家形象标志

其实「Holland」一词最初是荷兰一个县的名字，到了12世纪初，慢慢的被民用于英语和其他语言，后来被非正式地用于指荷兰的整个国家。如今，这种用法在其他国家被普遍接受，也被荷兰人自己使用。而「Netherlands 」从15世纪开始才被广泛使用，Netherlands 的本意为「低地之国」，是根据荷兰地形位置转化而来。在一些正式场合，一般会使用 Netherlands 作为荷兰的正式名称。

2019年10月4日，荷兰政府经与各界讨论后宣布今后将不再使用「Holland」称谓，一律使用官方的正式名称「the Netherlands」，包括国家足球队等荷兰国家队代表今后均会以「the Netherlands」名义出赛。

新版荷兰国家形象标志

NBTC表示，在国际上传播我们擅长的东西很重要。荷兰是欧洲最具竞争力的经济体，在全球排名第四。现代化的新LOGO会以八种不同的语言版本出现，可以被广泛使用，从高科技到农业食品，从体育到文化。清晰的视觉形象和国际定位对荷兰的出口，吸引投资和人才都具有积极意义。从明年开始，新形象将全面开启应用，如与政府有合作项目的各部委、大使馆、大学、市政当局以及其他组织。另外，它还将出现在会议和国际贸易展览会上。

不同语言的荷兰形象标志

不同语言的荷兰形象标志

根据NBTC公布的财报显示，荷兰政府本次为新形象的设计总共花费了20万欧元（约合人民币154万）。他们觉得这是一笔不菲的政府巨额开支，希望新的形象能够让荷兰在海外赚钱能力变得尽可能聪明和有吸引力。

新版荷兰国家形象系统调色板

对于这样一个全新的国家形象品牌，荷兰网友们也发表了不同的看法。

反对方观点：

Nicolaas Immers：荷兰有一个新LOGO。我们从郁金香之国转型为化工厂之国， N和L一起形成一个烟囱。

图片来源 Nicolaas Immers

Dotrewind：我真的不喜欢这个抽象化的郁金香，它看起来很死板。对于20万的开发费用来说，我认为会有更好的结果。

Fred：我从政府的新闻稿中特别注意到一段话，即新LOGO从明年开始使用，显然不是每个人都可以随便用，而是只能与政府有合作项目的机构或者组织才可以。花了20万纳税人的钱，为什么不让每个荷兰人都拥有使用它的权利？

J_J：更改后的郁金香基本很难一眼识别了，还有20万的设计费一般都是一些傻叉机构为了炫耀自己故意杜撰的数字。

AstridR：您需要能够一目了然地看到LOGO上的含义。显然这个设计不是这种情况，因此是一个不好的设计。

Spinnetje：这个切开的郁金香我无法接受。

BaleanicepsRex：给我两千块，我可以做的比这个更好！

PatrickAllenNL：我不明白为什么标志品牌设计行业为何都是如此昂贵？yiinnst回复这位网友的问题：您无法理解创造力，真正的创造力是稀缺的，设计师利用了这一点。所以稀缺=昂贵。

Martijn Rothuizen 则根据新LOGO的思路，重新做了一版优化方案：

图片来源 Martijn Rothuizen

Koningin Máxima：也许这个标志有另外的意义….

图片来源 Koningin Máxima

支持方观点：

S_Verver：老实说，我认为这是一个强有力的标志！我怀疑这里有很多人忽略了某些隐藏成本，例如在设计这种标志时必须进行的初步调查的成本。例如，将进行初步研究，其中包括民意，简单性和永恒性的适用性。有效的政府标志实际上必须是永恒的。标志在5年，10年或20年后仍然有效！对于20万欧，它必须至少持续这么长时间。

CCC：这点钱算什么？一个国家项目才花20万。对于普通公司而言，更改标志（包括所有材料，网站等）都会花费不少钱，何况对于整个国家来说。

Mosje：你们只看到钱，难道设计师必须免费做所有事情吗？每个人都应该免费做所有事情吗？标志的背后还包括对市场的研究，对形状和颜色的研究以及对计算机技能的培训。难道这些也可以免费获得？？？

dwm2d：很高兴我们现在正在考虑如何将自己展现为Nederland 而不是Holland。世界不同，并不是所有的荷兰人都是荷兰人。此外，图标还不错，郁金香并没有很突兀，但还是少了一些力量。

Donkey_Kong：我首先看了N和L上那些怪异的曲线，然后我意识到那是郁金香。LOGO非常成功，尤其是非常清晰。

Hanzzie：精美的标志，没错，很时尚，并且能展示整个国家。

设计公司：Studio Dumbar