佳作 · 日本 · 2017.06.20

看设计团队如何一步步打造日本内裤品牌“Sido志道”新形象

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SIDO（志道）成立于2006年，是日本知名的内衣和拳击短裤品牌，其继承了武士道精神，是应援支持有志者往自己道路一直努力前进的一个内衣品牌。SIDO以医疗用绷带为原型独自开发的新材质，它由高质量的棉花制成，这种专利纺织纤维专门在富山的一个家族企业被生产，最终的产品舒适，轻盈，柔软，透气，因为没有腰围橡皮筋，就像没有穿着一样的轻松舒适合身感觉。

SIDO邀请了西班牙的设计顾问公司Erretres在日本的分支机构负责为SIDO进行品牌重塑，Erretres的第一步是进行战略分析，这将反过来帮助Erretres为品牌应该表现什么奠定基础。在这个过程中，设计机构定义了构想（未来必须建立在日本的传统和创新上），品牌使命（将最大化的舒适感转化为酷）和定位。

同时还提取了品牌的差异化价值，指出其最有优势的特征（企业，品牌和产品），并且发展它的产品结构。产生的品牌精髓表示为“功能的乐趣”（广义上的乐趣指的是酷，性感，创造性，原始性……）。

视觉形象

这个品牌的新视觉形象必须反映出“功能上的有趣”，即产品的功能性和它的酷、现代性、有吸引力的形象之间的结合。因此，我们将商标画在粗的，简洁的，有包容性的扩展式的字体中，这样可以涉及到衣料的弹性。我们在它的旁边加了一个标记Hohtai来帮助突出Sido的主要优势，为了把日本制造与商标联系起来，我们用日文特征写了Hohtai。作为商标的标志，我们对公司名称中的字母S进行了特殊处理，S采用了纺织纤维的曲线形势，并创造出一种黑白线条的图案，这是对衣料透气性的比喻。

图形系统

在策略阶段，我们推断整个Sido产品范围内需要一个体系结构来区分每个产品类别，我们创造了一个图形系统来可视化地组织产品组合，每一个系列都需要与其他系列完美的区分开来，与此同时，要尊重并且与母品牌共存。为此，我们选择了一个字母来标识每个产品系列，并且用涉及到衣料编制的方法来设计它（也让人想起日本的禅宗花园）。Sido中的S表示高端系列，Hohtai中的H表示基础系列，extreme中的X表示运动系列，＆表示特殊的合作。我们还根据产品是针对男性还是女性来调整设计。此外，我们还为视觉形象定义了其他图形元素，例如颜色鉴赏力，图案，摄影风格，插图风格等。

包装

包装是一个品牌与公众接触的基本点。如何在销售点形成影响是我们面临的最困难的挑战之一。设计团队和战略团队共同努力，在实现品牌公认（针对竞争）和产品系列的区分之间找到一个平衡。最后，为了给这个品牌创造出想要的用户体验，我们对每一个产品系列进行设计，包括整个包装以及产品标签。

作为包装项目的一部分，我们还设计了一个完整的标签和产品识别系统。该产品最突出的特点之一是它的日本血统(质量、传统和创新的代名词)。为了强调这一点，我们设计了一个标签，让它看起来像一个质量密封。它作为一系列根据Hohtai线而绘制的曲线显示出了富士山的轮廓。承载着这个符号的产品是以100%Hohtai完全在日本生产的。

盒子的背面，我们创建了两个图标：“Original Hohtai”表明服装是由100% hohtai制成；“Hohtai Technology”表明服装虽不是由100% hohtai制成，但它用的是与其相同的技术。在盒子顶部，我们还设计了一个在风格、尺寸和技术规格上有信息的功用标记。