值得学习，看设计师如何改造环球影业品牌LOGO

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环球影业（Universal Studios），是全世界及美国最大的电影和制作发行公司之一，目前隶属于传媒集团康卡斯特旗下的NBC环球集团。环球影业的标志你应该也不会陌生，地球轮廓图案上环绕着大写的「UNIVERSAL」字样。

从1912年环球影业诞生至今，其标志已有十多次更迭，如今我们看到的造型大概在上世纪90年代中期启用。3D版本质感丰富，一般会用在电影片头。除此之外，它还有单色的平面版本用于印刷或数字领域。

但是，直接从3D转换来的平面版图形相对繁琐复杂，在特定环境下应用起来效果特别不理想。特别在小尺寸屏幕下，无法将过多的细节一一呈现。为此，环球影业联合品牌设计师 Brian Jackson 重新绘制了环球影业的单色版标志，其目标是简化现用标志元素，修复有点过时的变形字体，以获得更清晰和统一的品牌识别。

Brian Jackson分享了他的整个设计过程，包括如何重新绘制字体，简化地球大陆细节，以及一系列特殊用途渲染版标志的创建。值得一看。

下图为原始标志和经过优化修改后的新版标志，两者有什么明显不同？

新旧标志对比

在开始动刀之前，我们从原LOGO中找出存在的问题，并逐个进行修复，使其无论的图形还是文字都能提升到最佳状态。

分析问题：

1.先看看原标志中非常不协调的字标设计。首先环绕在地球图案上方的「UNIVERSAL」整个字母间距完全不一致，其次，每个字母的笔画粗细各不相同，例如S的中间部分特别粗，而A字母的负形空间非常狭小。

2.除了字体，原版地图图形中的大陆轮廓太复杂，特别小的边边角角都囊括了进来；上下两个圆弧的厚度不一致，而且与大陆形成两个独立的重叠路径。

解决方案：

通过上述两张图片，可直观地看出原标志中存在的各种问题。那么找到问题后，我们现在开始解决问题。

第一个要解决的是字体。先将原标志中弧形字体拉直在一个水平线上，会发现字体直接的协调性变得更差。

现在，将Universal 的定制字体作为字体调整的比例参考，我们将其与拉直的字体放在一起，看看在总字宽和高度相同的情况下，原字体出现的问题就更容易突显。

最终确定需要设计调整的区域：

字母S、U和V出现的问题以及最终的解决方案：

修改完字体，再来看看图形部分的问题。在优化图形前，我们先解决构成地球轮廓的上下两个对称弧形。

在一个圆形中，我们尝试用两种形式构建圆环。第一种完全将边贴在外圆上；第二种则刚好相反，贴紧内圆。

通过对比，设计师最终选择了方案一，因为它的内部空间更大。

紧接着，开始调整世界大陆板块地图的轮廓。遵循一个原则即可，在不改变整体造型的前提下，能删掉多少锚点删多少。

原始地图和调整后的地图对比：

除了环球影业，环球电影娱乐集团（环球影业的上级公司）的标志也增加了更加标准的无衬线字标。

最终结果：

图片来源：https://www.behance.net/gallery/103106035/Universal-Pictures-Brand-IdentityRefinement