日本通运即将启用新LOGO，「通」字图标将成历史

日本通运（Nippon Express）成立于84年前，总部位于东京汐留，物流网络遍及500多个国家及地区，是日本最大的综合物流集团。

2021年7月16日，日本通运发布公告称，为了应对社会环境的快速变化和技术创新的进步，为国内外客户提供更先进、更优质的服务，公司决定从2022年1月4日起，集团将启用统一的新品牌LOGO。

全新的品牌形象去掉了沿用多年的红底白色「通」字图标，完全采用全新的图形语言和色彩系统。​新LOGO将以日本通运集团（NIPPON EXPRESS）的缩写「NX」的缩写设计。两个字母之间产生的负形空间由多条平行线相连接，这些线条就像线路一样，将各种物流与公司、行业和社会连接起来。

负形中的「大箭头」反映了该集团是推动社会前进的最佳动力。英文字标「NIPPON EXPRESS」由粗细两种字体区分，表现出集团公司的多样性，以实现在全球市场具有强大影响力的物流公司的愿景。

为配合新品牌LOGO的确立，集团的品牌色将由两种颜色组成：清新的绿色和活力的海军蓝。这两种颜色组合强调了该集团在全球市场的地位，同时也表达了集团比以往任何时候都着重与可持续发展的价值观。

日本通运新LOGO中的箭头概念与国际性快递集团联邦快递（FedEx Corporation）的LOGO有点相似，同样是利用正负形的方法在字母之间暗藏一个箭头。

联邦快递的LOGO被选为当代最出色设计之一，也是当今世界上最为人所知的LOGO之一。它由著名品牌顾问和设计公司 Landor Associates 于1994年设计并启用。

若你仔细观察，你会发现「FedEx」的「E」和「x」两个的中间，有一个白色的箭头，此符号的呈现，是想传达自快速和准确地由A点前往B点。

在其品牌规范中，LOGO中的字母「Fed」和「Ex」将会根据不同的业务来改变相应的颜色。比如集团以紫色和灰色为主，快递业务则为紫色和橙色两色。

日本通用集团即将实施的全新品牌形象或多或少的参考了 FedEx 的一些创意形式，例如集团也由两种颜色组成，旗下的产品和服务在未来或也会用不同的颜色来区分。

根据该公司的说法，去掉汉字「通」红色图标并以更直接的英文名字缩写，其主要目标是推动公司在除了亚洲以外的更多海外市场的发展，打造在全球具有强大影响力的物流公司。