酒店机票和其他旅行服务预订平台 Ostrovok 启用新LOGO

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Ostrovok 是俄罗斯一家提供酒店、机票和其他旅行服务的在线预订平台，在220个国家和地区提供超过 100 万种不同类型的住宿，从酒店、旅馆到公寓等。最近，总部位于莫斯科和迪拜的创意机构 TheClientsAgency 为 Ostrovok 打造了全新品牌定位和灵动多变的视觉形象，精准契合俄罗斯旅行者的价值观。

「O！时刻」成为了Ostrovok 品牌新形象的核心元素，生动诠释了乐观主义精神与探索乐趣。品牌字标经过重新设计，加入了象征着快乐与洞见的感叹号，快速抓住人们的视线，使品牌在竞争中独树一帜。

Ostrovok 品牌营销总监Sergey Denisov阐述道：「作为一个热爱旅行的平台，Ostrovok 不仅致力于协助用户预订住宿，更希望通过自身对旅行的热情去感染每一位用户，激发他们的好奇心，唤醒遗忘已久的旅行计划并催生新的憧憬。‘O！时刻’这一理念正是要捕捉旅行中那些带来幸福感和满足感的瞬间，使人不禁为之赞叹。」

新品牌形象采用的主色调为清新明亮的绿色莫吉托，自然地关联起旅行、大自然与清新气息。此外，还搭配了深沉的群青蓝色，既延续了品牌原有的视觉传承，又象征着广阔的天空与海洋。

品牌识别系统选用Spoof Medium作为主要字体，其圆润的造型及特色延伸设计赋予字体乐观开朗的性格，流畅亲和且独具特色的闭合字体设计，为文字增添了一份活力与现代感。

TheClientsAgency 设计总监Kapysh Lydia进一步解释道：「品牌视觉与语言沟通的基础手法是对字母‘O’的巧妙运用。这一灵感来源于公司图形中的圆形元素，风光照片中的圆形物体，以及品牌新颖的摄影风格。绿色与蓝色的圆形画面唤起人们对假期的美好回忆，激发旅行欲望。所有这些元素融合一体，构建出了一个灵活且极具多样性的动态品牌形象。」

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在Ostrovok 的品牌传播和数字化应用中，还引入了另一种标志性的设计手段，即拉伸线条中的「O」以吸引眼球并强化新身份的情感表达。无论是在名片、合同，甚至是睡眠眼罩这样的媒介上，「O！时刻」为核心的视觉形象都能保持高度的品牌辨识度。正如Ostrovok 所述，每位热衷旅行的人都会深刻记得，美好的假期从「O！」开始。

Ostrovok认为，此次品牌重塑恰逢其时。过去几年里，旅游服务市场经历了翻天覆地的变化，同时旅行者的需求也在不断演进。因此，在启动品牌重塑的过程中，Ostrovok团队展开了战略性工作，深入研究受众需求和观点。研究结果显示，当前人们更加珍视当下，比如含有「今晚」、「今天」等词汇的旅行相关搜索量在近几年内增长了519%。定性研究也证实，俄罗斯人不再愿意将生活推迟至明日，而是渴望活在当下，尤其在旅行中这种感受尤为强烈。基于这些研究成果，公司确定了新的定位，不仅注重品牌功能特性，更关注品牌情感价值的传递。