奥托集团（Otto Group）新LOGO被指「撞车」瑞士服装品牌

奥托集团（Otto Group）于1949年在德国成立，现已发展成为全球性的零售与服务集团，约有员工 54000人。集团下属 123 家大型公司，业务遍布欧洲、北美、南美和亚洲的 20 多个国家。其主营业务包括三大类：多渠道零售、金融服务和服务业。

5月31日，奥托集团在2021 / 2022 年资产负债表新闻发布会上公布了全新的企业形象标志以及众多新的设计元素。新标志采用专为该集团设计的 Optimist 字体设计。从目前我们掌握的资料来看，新标志依然以红色的文字为主，在更加清晰的无衬线字体下，新的「g」字母是整个字标中的点睛之笔。

「g」字母被拆分为三部分，右上角的实心圆点，中心与「o」字母完全相同的圆圈以及底部的红色半圆环。这个特别的「g」字图标可以作为一个独立的符号使用，如网站的icon、社交媒体头像、印刷品等等。

奥托集团目前没有就新标志发布相关解读，该公司称在不久会公布有关此次品牌形象重塑的的更多细节。我觉得设计师是想突出集团名字「Otto Group」的首字母「og」。这样用在长长的字标中就是一个整体，单独拿出来又是一个符号。

报告封面

树大招风，奥托集团的新标志发布不久后，有人指出其红色g字图标与创立于2010年的瑞士运动鞋和高性能运动服装公司 On Running 的标志非常相似。On Running 的视觉标志也由一个圆圈和一个点组成，这一点与奥托标志中的位置完全相同。

我认为这两个标志完全不是一回事，虽然有一定的共同点，但奥托集团是「og」组合，而瑞士 On Running是「On」组合。如果就因为组合出来的造型有部分相似之处，是完全可以理解的。但也不排除 On Running 会就此展开商标维权。

On Running 网站截图

因为奥托集团在瑞士也有运营电商平台， 如果在奥托集团的电商平台售卖 On Running 的衣服和鞋子，那么就会给消费者带来一定的商标认知混乱问题。

On Running 鞋子上的商标

截至目前，奥托集团尚未对新标志的相似问题做出回应。