这创意绝了！百事可乐把LOGO隐藏在各大快餐品牌纸袋里

每年的5月28日是快餐界的「汉堡日」，为庆祝汉堡日，超多快餐连锁店将在节日当天提供免费和便宜的汉堡薯条，希望能最大力度的吸引你下单消费。

近日，百事可乐就针对「汉堡日」发起了一项网络活动「BetterWithPepsi（更好喝的百事可乐）」，在活动日当天，消费者在脸书，推特和 instagram 上发表自己的收据照片并带上「BetterWithPepsi」标签，就有机会让百事为你买单。

与此同时，百事可乐还推出了形象广告，以各大快餐店品牌纸袋为创意点，透过其原始的色彩和褶皱，圈出隐藏其中的百事可乐LOGO，并印上活动标语，用应景和照片的方式，提醒消费者，虽然菜单上可能没有百事，但记得吃汉堡喝百事可乐哟！（下面三张图你能看出来是哪三个品牌的汉堡包装纸？）。

即使我们不在菜单上，我们也始终在画面中- Wendy’s

即使我们不在菜单上，我们也始终在画面中 – 麦当劳

即使我们不在菜单上，我们也始终在画面中 – 汉堡王

事实上，并不是所有的汉堡店都出售百事可乐。就拿麦当劳和肯德基两个快餐巨头来说，肯德基门店中的可乐都使用的是百事可乐，而麦当劳则用的是可口可乐。

百事可乐市场部副总裁 Todd Kaplan 表示，所有的创意都植根于深厚的文化和产品本身。百事可乐搭配的汉堡会更美味，这是百事可乐产品的一个真相。然而，在过去的 30 多年里，美国三大汉堡连锁店拒绝让消费者有机会以最佳方式享用他们的汉堡：冰镇可乐。因此，作为一个挑战者品牌，我们希望融入这种张力。

「在与迈阿密广告公司 Alma DDB 讨论创意方案的时候，我们决定不人为地修改任何图像，如果可以通过皱巴巴的快餐包装纸实现百事可乐LOGO的输出，它会更加真实和充满活力。这种创意巧妙且有力量，能让人们意识到了一个未明确表达的文化真相，并使消费者能够在他们寻求最充分地享用食物时控制自己的饮料品牌决策。」Todd Kaplan解释说。

百事可乐的「BetterWithPepsi 」营销活动早在今年四月底就已启动，作为该计划的一部分，五月初百事可乐开设了虚拟餐厅「Pep’s Place」，其目的是能让消费者可以自主选择自己喜欢的饮料。

消费者通过应用程序或网页进入虚拟餐厅后，首先需要从菜单中选择可乐饮料，然后百事可乐会推荐搭配的食物清单。

目前百事可乐放出了八种搭配选项，例如经典汉堡+百事可乐；鸡肉凯撒沙拉+百事可乐零度；经典汉堡+百事轻怡（Diet Pepsi）；排骨+樱桃味百事可乐等等。

百事可乐表示，百事可乐与汉堡简直就是天生一对，在虚拟餐厅，你可以找最完美的汉堡和饮料搭配方案。值得注意的是，百事可乐并不提供点餐服务，用户在其虚拟餐厅选择对应搭配方案后，会跳转到合作商家在下下单，然后送餐上门。