中国人民保险集团 PICC 启用新LOGO

昨天，我们收到线报，发现中国人民保险了全新LOGO。截至发稿前，新LOGO已经在其官方网站以及社交媒体平台上全面启用。

此次换新最核心部分是引入了印章图形标志，而在这之前，中国人保只有红色的PICC和黑色的隶书「中国人民保险」组合的字标在使用。

首先，新LOGO整体是一枚红色中国印，并将篆体字「保」以白文的形式嵌入「中」字中心，形成一个紧凑方正的图形符号。其次英文「PICC」字体不再像之前那样黏在一起，而是变细并拉开了字间距。中文标准字貌似没有更改，继续用了之前的隶书（2007年其次引入的字体）。

在组合方面，核心标志为「印章+PICC」的组合，其主要用在内部宣传或海外业务。而「印章+PICC+中国人民保险」三个元素的组合使其对外宣传统一使用的组合方式。

七十多年来，中国人保的LOGO也发生过多次大的变动。让我们先从1949年的第一版设计说起。1949年10月20日，中国人民保险公司在北京西交民巷108号挂牌成立。中国人保的第一代LOGO充满了浓厚等等时代特色，LOGO中由麦穗，齿轮，五角星，中国地图等元素构成。1979年，中国人保的第二代LOGO启用，我认为也是最为经典的一版设计。图形整体是个灯笼和铜锁造型，具有喜庆与平安吉祥之意。

1996年，第三版LOGO发布，是个抽象的「P」字图形。并品牌色根据业务有所不同。例如集团采用灰色，人寿为绿色，财产保险为金黄色。不过立体的造型和复杂的颜色在印刷上增加了不少成本。1998年，第四版LOGO放弃了原来的圆环和球体造型，改成了紧凑简单的「PICC」字标，在推广应用方面比上一版好太多了。后来虽然有多次名称上的调整，但红色的「PICC」一直用到了今天。

感谢 m77 提供的线报