政府 · 美国 · 2023.05.26

继美国陆军后,美国陆军预备役部队也换新LOGO

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美国陆军由两个主要部分组成,即现役部队(United States Army)和预备役部队(United States Army Reserve)。继美国陆军重塑品牌形象后,美国陆军预备役也改头换面,推出新的标志来吸引新兵。作为其品牌重塑「尽你所能」活动的一部分,美国陆军预备役于今年4月底更新了标志,推出了类似于陆军黄色五角星的新标志。

继美国陆军后,美国陆军预备役部队也换新LOGO

今年3月,美国陆军重启1981年至2001年间使用的口号「尽你所能(Be All You Can Be)」及新的视觉标志和营销策略,以此来改善目前的征兵处境。据悉,陆军的标志是自2001年以来首次更新,新标志将五角星以及文字「U.S.ARMY」上的方框完全移除,同时去掉描边的黄色五角星中心的白色填充,只保留了一个单色图形,反映了陆军的无限可能性。

继美国陆军后,美国陆军预备役部队也换新LOGO

时隔一个多月后,陆军预备役也发布了它的新标志,一颗黄色的星星,上面有两条斜线。新标志的五角星表示陆军,两条倾斜的线体现了陆军预备役的未来和战备精神,以及士兵们可以在陆军预备役中找到的有形增长和机会。另外,预备役还推出了自己的口号「It’s Your Time(这是你的时间)」,以区别陆军的「尽你所能(Be All You Can Be)」。

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美国陆军营销办公室发言人 Laura DeFrancisco 表示,研究表明公众对预备役的独特优势和职业发展机会的了解有限。重塑形象突出了士兵可用的能力范围和职业领域,并揭示了陆军预备役的未来和前进的方向。

预备役的新标志在社交媒体上的评价褒贬不一,有网友认为新标志干净,简洁大胆,和陆军的视觉形象设计完全一致。也有网友认为该标志就像一个来自上世纪80年代的霓虹招牌,没有突出预备役的特点。

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